im电竞浅谈平面广告中构图设计的应用要 本文对平面广告中构图的形式美应用做出了分析， 并对平面广告中构图设计应用的原则做出了说明， 论述了 如何通过构图设计来增强广告的视觉效果， 提升视觉趣味， 为广告效果的营造提供便捷。 关键词 平面广告 构图 形式美 J524.3 A 中图分类号： 文献标识码： 现如今， 我们正处在一个信息大爆炸的时代， 生活中充满 了各式各样的广告信息，毫不夸张的说人们对于广告信息的 接受已经进入了疲劳状态，缺少创意而又毫无视觉效果的广 告对于消费者而言没有任何吸引力。因此，如何提升广告的 视觉效果？如何让广告信息能更好的被消费者认可并接受， 成为广告创意首要考虑的问题。 1 平面广告中构图设计的基本原则 从广告创意的处理手法来看im电竞， 除了独特的创意点以外， 独 具一格的构图形式也能增添广告的视觉美感，提升广告信息 的传播率。平面广告由于其传播媒介的特点， 使其更依赖图、 文以及色的编排来增添广告效果。因此构图的重要性在平面 广告中显得尤为重要。平面广告中的构图主要通过对观者的 视觉引导， 来传达广告信息， 营造视觉美感。在其表现形式上 一般具备以下基本原则： 1.1 构图编排围绕广告目标 平面广告构图在版面的编排与布局上，最先要考虑的是 与广告的最终目标相切合。一般而言。广告的目标主要分为 以下两种——推销商品， 促进销售； 宣传品牌， 树立形象； 平面 广告在进行构图设计的时候必须紧密围绕既定的广告目标来 考虑如何布局、 安排， 以此才能达到最终的广告效果。 1.2 表达形式上强调广告主题 作为平面广告而言，虽然构图上的良好的视觉形式美感 可以为广告带来不少传播上的便捷，但并不代表着平面广告 在构图上只需强调形式美， 在进行平面广告的构图设计时， 倘 若只为构图而构图，忽视了构图与广告所表达的内容上的切 合im电竞， 就会陷入形式主义， 脱离了广告的本意。因此， 在进行平 面广告构图设计时，需要选择与广告主题相切合的构图方式 进行创意。 1.3 突出广告的视觉中心 在处理平面广告的构图设计时，需要充分考虑对广告视 觉中心的烘托， 以突出视觉中心， 增强广告的视觉冲击力。在 平面广告设计中要做到充分突出视觉中心，必须寻找出构图 版面中的最佳视域。根据心理学的基本知识， 一般而言， 画面 的最佳视域是在左上部和中上部。这些最佳视域往往是最能 吸引观者视觉的黄金区域。因此， 在进行平面广告构图时， 需 要将广告中最主要的视觉信息编排在这些最佳视域。 1.4 引导观者的视线 在进行平面广告构图设计时，要进行视觉上的方向感以 及次序感的设计． 引导观者有次序地、 舒适地进行广告阅读。 一般而言， 消费者在观看某则平面广告时， 其视觉运动往 往具备一定的规律。这种视觉规律一般是由左到右，从上至 下流动的， 常被称为 “视觉方向流程” 。除此之外． 视觉不仅具 备方向感， 还具有由大到小、 由琉到密的视觉空间流程， 以及 趋利避害、 喜乐恶忧的视觉心理流程。 在进行平面广告构图设计时，应当遵循以上基本的视觉 流程规律，有意识地引导消费者沿着平面广告所营造的视觉 流程来阅读广告内容。 2 在平面广告中构图形式美的营造 不同类型的平面广告所采用的构图形式往往完全不一样， 这是由广告内容所决定的。不仅如此，广告构图形式的选择 还与广告的视觉元素在画面空间中所占位置和面积相关联。 一般而言， 常见的平面广告构图方法有以下几种： 2.1 垂直式 垂直式的构图形式让人觉得稳定感十足，一般观者的视 觉流程会从上到下运动， 是一种非常稳固的结构形态。 2.2 水平式 水平式构图形式一般适合营造一种平静的心理感受。观 者的视觉流程会从左到右来自然运动，这种构图形式让人觉 得平静而又稳定。 2.3 交叉式 交叉式构图形式呈十字交叉形态，交叉的形态在类型上 除了有水平与垂直交叉之外im电竞，还有别具动感的倾斜交叉。经 过交叉式构图处理的平面广告， 其视觉焦点往往在交叉点上， 因此在处理这类构图形式的时候， 要巧妙利用这一黄金视点。 2.4 斜线式 斜线式构图是将画面中的主要元素在位置设计上呈斜线 编排， 这种构图形式是增强画面动态感的有效方法， 其视觉流 程会随着倾斜的角度而作动态运动。 2.5 三角式 就形状而言， 三角形具有形态上的稳定感， 但这并不意味 着采用三角式构图设计的平面广告就绝对具有视觉上的稳定 感。实际上， 当三角形处于并不规整的形态时 （比如锐角三角 形、 倒三角形） 画面会呈现出一种动态感。 2.6 折线式 折线式构图能使人感动到动态的美感，观者的视觉流程 往往会追随折点来运动。 2.7 散点式 散点式的构图所表现的画面中会存在多个视觉元素，这 种构图形式的焦点虽然分散，但却具有统一的处理手法或统 一的视觉效果。也正因如此，散点式的构图形式才不会因为 其焦点的分散而显得杂乱。 3 结语 对平面广告中构图设计的应用以及其基本方法的归纳整 理， 对平面广告设计视觉效果的营造具有指导性的意义。 其中 对于平面广告常见的具有形式美感的构图类型的分析， 为平面 广告设计中的构图设计的实践提供了便利。 在实际设计时， 要 灵活应用这些基本方法， 把握其创意原则， 提炼出最能表达广 告主题的视觉效果， 并采用最具创意的构图形式加以表达。 以 此， 才能达到最大的广告传播效果， 发挥最佳的广告效应。 参考文献