im电竞·(中国)官方网站媒体免费宣传技巧(下)ChinaByte 上曾发过孙坚华的一篇专栏文章《新老媒体:阴影中的蜜月》,文章说的是美国的网络公司倚重传统媒体展开营销攻势,给传统媒体业带来滚滚财源。
网络公司为什么肯一掷千金,在传统媒体上投放大量广告呢?原因很简单:在全球范围内,目前上网者所占的人口比例仍很小。且不说中国区区几百万网民在十几亿人口中的比例之轻,就是号称互联网最普及的美国,也还有至少 3/4 到 1/2 的人口没有上网!世界上那些还在网下的主力人口,靠的还是电视im电竞·(中国)官方网站、报纸、杂志im电竞·(中国)官方网站、广播获取每日所需的信息。
所以这里提醒网上创业者,别忽略了网下的世界、别忽略了传统媒体、传统营销手段。网上营销的手段,只有与传统的手段整合起来,才能发挥出最大的威力,这是“阿奇营销”提倡和反复强调的理想营销战略。
新闻稿作为投入产出效益可观的一种营销手段,横跨网上网下,是各种商业、非商业的组织或个人不应该忽视的一种日常工作。特别对于财力有限的中小企业或个人,更是营销组合中的上上之选。现状是,国内企业无论规模大小,对这种手段都很陌生。飞来飞去的新闻稿,大多来自有国外背景的公司或机构。在殴美地区,新闻稿早已是一种非常成熟的营销途径。
前面我们已经介绍过新闻价值的提炼、新闻稿的撰写,现在我们来关注一下,在新闻稿发布之前,特别是你准备多花点钱、通过新闻发布会的形式来发布,你应该对哪些细节做最后的检查?
(2)核查新闻稿中提到的联系人、电话、传真、传统地址无误,必要的话进行测试,以确保人家能随时与你取得联系。
(3)如果你的新闻是新站点的发布、和站点的重大改造之类,核实自己或 ISP 有无处理访问量激增的能力,以确保新闻稿发布后,不致出现人家无法访问。如果你用的是网上的免费网页,则考察一下相关提供商的能力。同时,确保新闻稿发布之日,自己的服务器不进行例行维护,或者不在 ISP 的服务器例行维护期间。
(4)确保新闻稿中提到的员工或者合作伙伴,在新闻稿的发布之日能够联系上,确保公司每个员工了解新闻稿发布的新闻事件,确保负责员工对回答询问有充分准备。
如果没有这些细节的确认,在新闻稿发布的当天,可能出现种种让你措手不及、狼狈不堪的问题。所以,不打无准备之仗,不作无准备的新闻发布。
顺便提一下,英文网站中专门有为新闻发布提供场所的网站im电竞·(中国)官方网站,像 Internet Wire ,中文的我还没有见到( 如果你见到过,麻烦通告我一下 ),这是不是一个值得你考虑的网站创意?(文章首发日期:2000/04/11)
“阿奇营销”是阿奇从1998年在ChinaByte开设的一个专栏,每周一期,一直到2000年8月。现在他接替“阿奇营销”继续在写【阿奇聊网:一个网站实践者的前线观察】,其主题是网站策划、网站经营、内容编辑等等。如果您希望更方便地阅读“阿奇聊网”的后续文章,欢迎订阅免费电子周刊。方法很简单:点击送即可。