im电竞·(中国)官方网站谈广告的图形构成图形 可以持续维护人们 的注意力 ， 原 因有二 ： 其一， 图形可 以对视觉形成刺激 ， 所以， 能够把人们 的 目光从其他方 向吸引而 来 。心理方面研究发现 ， 当人们受到的刺激较大 时， 则注意力相

　　并且极具 个性 ， 从 而 对集中 ， 相反 ， 则很容易分心 ； 其二 ， 图形 能够 符合 民众欣赏 、 休 保证 内容准确 。尽量保证正文具有 幽默感 ， 刺激人们购买产 品。 闲的需求 。 很多 民众观看电视是为了休 闲 ， 唯有节 目可以符合他 更好 的发挥推销功能 ，

　　文章编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４ ） １ ５ 一 Ｏ １ ６ ４ － ０ １

　　传效果进 行调查分析 ， 其结果 发现 ， 在两 份广告 中 ， 人们关注 度 最高 的是商品的照片 ， 并且彩色的照片更加吸引人们 的注意力 im电竞·(中国)官方网站。 普遍来讲 ， 消费者对文案 的关 注度 较低 ， 最低 的为文字 的标题 。

　　在广告期 间 ， 信息的传递通常借助广告语来完成 。 利用广告 告 词具备 同一化 的特性 ，能够简明扼要 的将企业表现 出来 。例 某某服务企业的广告语 为 ： 您 的需要是我们 的追求 ； 其二 ， 暗 语， 可 以清晰 的向观众讲解商品的外观 、 质量 、 用途等 。 想要发挥 如 ：

　　在广告 图形 中， 标题可 以划分成主标题及副标题 ， 良好 的广 告标题需要具备 以下几方面特性 ： 其一 ， 广告的标题需要吸引人

　　结， 其 内容大致 为以下类别 ： 第一 ， 写实性 的插图 ； 第二 ， 抽象性 的插图 ； 第三 ， 类 的插 图 ； 第 四， 图表形式 的插 图 ； 第五， 装饰

　　摘 要： 强烈的视 觉冲击效果是 平面广告 自身具备的特殊性质。 从 广告 的视 觉表现基础要素进行分析 ， 图形使 其关 键的表 现要 素之一。本文 简要分析 了在广告 中图形应用的作用 ， 探讨 了其构成 ， 目的在 于进一步提 高广告 的设计

　　［ １ 】 曹君． 文字 与图形在平面广告设计 中的特征及作 用【 Ｊ ］ ＿ 大众 文艺 ，

　　广 告 中 的正 文 在 构 图 时 ， 应 注 意 以下 几 方 面 问 题 ： 首先， 在

　　构图时 ， 应结合其他 的广告要素 ， 让读者 可以 自然 的通 过标题 、 画面阅读 正文 ， 并且合理引导读 者的视线 。 在对正文进行排版期 间， 应保证整齐 im电竞·(中国)官方网站、 美观 ， 不可以杂乱无章 ， 松散 ； 其次 ， 正文不管是 横排还是纵排 ， 每一行的字数不可 以过多 ， 人 们的视线宽度及高 度有限 ， 如果排列太长 ， 那 么人们 阅读起来十分 困难 ， 长 时间 ， 很 容易让人 产生疲劳 ； 最后 ， 由视觉 角度 来看 ， 正文 的行 间距应超 过字间距 ， 从 而保证排版 的整沿 眭。 需要注意的是 ， 在设计正文 内容是 ， 应使 用 日常应用 的简 洁 语言 ， 并 且 针 对 消 费 人 群 的兴 趣 及 心 理 进 行 说 明 ， 多采用数 字 ，

　　画的插 图。在插 图时 ， 应注意到插 图色彩 的对 比关 系 ， 合理应用 明暗对 比、 纯 度对 比、 冷暖对 比等 ， 从而更 好 的吸 引人 们的注 意

　　注意 ， 可以让观众们看 到希 望 ， 并 且对观众发挥 功能 ， 引导人们 观看正 片广告 ； 其二 ， 标题需要简单 、 明确 。 读 者不远把过多 的时

　　间耗费在理解标题含义上 ； 其三 ， 需要对标题 的语言进行细致选 取， 尽量不应用让人乏味的陈旧词语 ， 多采用灵活 的表现形式增 强广告 的宣传特性 im电竞·(中国)官方网站。

　　广告的功能 ， 前提则是让人们能够清楚的理解广告语言 。 利用图 形 的方法 ， 观众能够直观 的了解广告的 内容 ， 进 而更 好的发挥广 告 的价值。 示类的广告 词。 该类广告语并没有直接向消费者点 明内容 ， 而采 用暗语 的方 法间接告知人们 。例如 ： 某 刀片的广告语 ： 赠给你爽 快的早晨 。

　　对于广告来讲 ， 其汇集 了科学及艺术两方 面内容 ， 广告词 是 广告 中点 睛之笔 ，相关工作人员应对其进行深入研究 。一 般来