im电竞浅析《一个桶》的广告传播摘要:广告作为便捷的传播形式，不再局限于信息的创意表达和规模化传播，自身情惑与产品品牌文化的契合才是好广告的新标准。《一个桶》将主流家庭伦理融入广告文化中，引发受众思考热潮。

　　2015年苹果推出了广告《老唱片》。将老唱片改编并用iPad录制送给奶奶，2016年的《送你一首过年歌》则是李宗盛用iPad Pro 改编的新年歌曲《恭喜恭喜》;2017的新春广告，苹果推出了《新年制造》系列，其由六支广告构成，侧重宣传点各不相同。2018年春运第一天，苹果发布陈可辛导演用iPone X拍摄的《三分钟》,成为当年现象级营销事件。2019年春节,贾樟柯导演用iPone Xs拍摄的《一个桶》展现人们对家庭味道的执迷，成功吸引了大众的目光。

　　广告作为一类商业化的传播形式，可影响受众对广告所传递的价值取向，对广告产品及其同类产品的认知和判断，以焦点话题和家庭观念人性化表达引发热议。本文主要从主题、视听语言、人物形象三方面对《一个桶》进行浅析im电竞·(中国)官方网站。

　　《一个桶》聚焦于春运时期，打破以往惯用的归途回家套路讲述儿子准备回城上班，母亲给儿子准备了一个桶让儿子带着,在春运途中儿子带着沉重的桶经历了种种不便，艰难带看沉甸甸的爱回到自己小家的故事。最后拆开层层包装发现桶内装着的是母亲自养的家鸡蛋。短短的几分钟内，将儿子的生活状态 和况同司的母爱凸显出来。

　　《一个桶》用平淡的生活片段将主流家庭伦理融入广告文化中。使广告结构更切完善，更加凸显主题。春运作为中国人一年一度的活动，前半段代表着团圆幸福，后半段则意味着离愁。白色的大桶在人群中格外显眼且带有浓郁的乡村气息im电竞·(中国)官方网站，周围人不懈的眼光与儿子局促的神情形成鲜明对比。如此放大式的“关怀”体现了中国式家庭中，母亲对远在外地打拼的儿子的浓切关怀。能够引起观众的共鸣，从而放大情感策略。在《什么是广告》一文中，奥巴尔威廉姆把广告概念的演化置于社会、文化、历史和经济中，大致分为五个阶段。第一阶段，广告被定义为是“运用各种手段引起关注”的工具;第二阶段侧重于广告的某个方面进行定义，定义逐渐具象化;第三阶段，广告是“运用媒体的沟通”;第四阶段，广告运用”隐喻和故事”塑造品牌;第五阶段，广告在于“建立关系”。从最初的商业促销进入到宣传随着社会营销理念被广泛接受,广告的运用突破了商业领域而更多的改变公众观点，更多地在于提升品牌形象，进行产品价值的传递。

　　广告不再聚焦“劝服”消费者，而是关注与消费者受久的对话和帮助苹果品牌组织建立与消费者受众的关系。广告不仅仅只起到信息传播的作用,还要到造价值，传递价值。广告概念构成的核心要素不再仅仅是消费者顾客，而是“人”,一个个有独立思想的特定的人。《一个桶》中波折复杂的路途让人紧张和担忧，导演刚开始通过-系列的环境镜头将乡村氛围介绍出来，也将儿子回城的路线体现出来。摩托车、船、大巴车，路之长、桶之重都激发出观众的好奇心。导演多次使用景深镜头通过调整人像的景深制作出朦胧或清晰的效果能够带来多层的微妙变化，将人物实出于场景之中。《一个桶》中的桶代表着母亲的牵挂，儿子带桶回城的颠簸过程又代表了对家庭的不舍，这些内容的符号化表达既隐晦地反映了中国传统家庭关系,又在简短的时间内传达了更多的内容,适合于短片广告的表现形式。观众对影视剧中生硬牵强又最响观感的广告植入总有些反感，而好的广告作品总是能用到别出心裁的表达方式抓住观众的注意力，利用家庭关系和传统伦理理念来加深人们对苹果产品的印象。

　　春运大潮.游子离家时带的特产，这些已经成为春节期间引发人们关注的热点话题。《一个桶》的焦点始终跟随在回家的儿子-个人身上，以这样的视角叙述焦点稳定易增强代入感,让观众在有限时间内获取更多消息。《一个桶》主打离不开的“家味”，以儿子和母亲准备回城东西的生活出段反映出现代社会中存在的普遍状态，随着交通的发达越来越务的年轻人选择背井离乡到大城市寻求更多的机会。《一个桶》中没有出现父亲这一形象，表示着大多数家庭还是由女性主导家务照顾孩子。《一个桶》通过描述高愁体现出当今社会的人物群像im电竞·(中国)官方网站。

　　随着技术的进步，拍摄设备也在日新月异的更新着。苹果手机可以实现专业设备的部分功能。例如景深可调节，可以拍摄4K等。且相较于专业设备，手机拍摄更加自由，可以在各种各样的空间里接近被摄主体，使得摄影机可以更灵活运用镜头，尝试新的构图方式。随着Vlog以及短视频等记录日常生活的新型提影方式出现，更如便捷，更易操作的手机摄像更受大众欢迎。苹果手机在《一个桶》影片中的卓越表现让人有强烈的购买真正实现了广告是在建立关系的目的。同时在网络极其便捷的现在，受众在一定意义上又能称为“传播者”，根据受众的喜好对产品进行二次传播,此时“受众”转化为“接受者”，能更加清晰地得知产品品牌的认同度是否满足需求

　　在现代网络环境下，产品的广告营销不再只局限于信息的创意表达和规模化传播，随着受众身份的转变，受众与产品关系的建立、自身情感与产品品牌文化的契合才是一个好广告的新标准。《一个桶》巧妙将家庭伦理融入广告文化中，将苹果品牌理念打出，成功俘获了受众的内心需求,又通过一系列镜头的组接连合呈现出苹果手机强大的业务水准,《一个桶》在营销广告上为一部优秀影片。