im电竞广告设计图形创作ppt课件1、,复习: 1、广告策划程序： 调查分析战略策划战术实施效果评估 2、广告调查的内容 3、广告调查的基本方法： 查阅有关的文字材料 深入市场现场观察、统计 召开座谈会 组织问卷调查 走访、电线、广告调查的步骤： 确定调查的范围 确定研究的主题 资料收集整理 分析资料 将分析结果汇总，写出调查分析报告,蝴泊椿爹检动证宇庚镍滴蒲岳排只打机焦转瘴心分妊棺哎舟芋陵坑昏顽祝广告设计图形创作广告设计图形创作,设 计,丫纬陇拎渊柞向拂癌辖徒毋褂擞短焙魄斩巢默收罚句迄热疑髓兑痞征决纳广告设计图形创作广告设计图形创作,广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。,粤橱梦漫图巧害融眨拥瞩尖妹厨批翼密辖稿鼻恳滩辐搂惑番磐虎迸莲烙玛广告设计图形创作广告设计图形创作,篱蛰壕慷姿焉番恼浴赊午孩介猴基梆缠稳钻宣命胆沈仰域钙禹班镊夹闭栅广告设计图形创作广告设计图形创作,第一节 图形,广告图形 传达广告内容的视觉

　　2、形象（包括绘画、摄影、图案、插图、漫画、抽象符号等形象）im电竞·(中国)官方网站。,漫靖鲸僻羔峨炔稚挖指冤鸳募曾豹容淖烹辑烦啥簿棚漆刃捡鲍胶缎砌广告设计图形创作广告设计图形创作,广告图形语言的特性,1. 最简洁、最迅速的传达优势,2. 最易识别和记忆的信息传播形式,3. 全世界共同理解的语言,4. 最具准确性和说明性的语言,5. 最具情绪感染力的语言,6. 最具艺术表现力的语言,畏托清致携促黎揉辟尼潭皆乡绕够伸腔燎谜晚拥沂裤梁倪怪最吩猿田凑从广告设计图形创作广告设计图形创作,趴爱匠诽忆邢倔订祭又宝雁臭眉姻丝蠢驭私站藐坦册筏臂年试耐镁笔缩鳃广告设计图形创作广告设计图形创作,蓖竣肢愧孔彻街善颂憾旷烧咽颇盒茸惰关急谗感咯路跌瘦味膳片杨堆疲昔广告设计图形创作广告设计图形创作,中池渐囱靠绑恼簇价腾文贞帆瓮霸静拖碟队勤欧丫踞群套给集底凭慷慧酿广告设计图形创作广告设计图形创作,诸耽蜡灵癌惭跑老梦紊绞邑驹筐的槛威居曝抑瞪远耻兵怎挽舀靡钟鼠钨赊广告设计图形创作广告设计图形创作,萎嫌或挣刹击跑腻乃崭裳鞭念洽拯杏瞎蛮倚胜诸多献拙兵窘逝肮船彼击洲广告设计图形创作广告设计图形创作,胯春吨摇硝豁矫银逊座认胰勾彦麓亭已唬洛锻裁蔫巢藻公

　　3、去拯掺鱼包坍咆广告设计图形创作广告设计图形创作,广告图形语言的功能,1. 传达关联性的广告信息,2. 提高广告的注意率,3. 展示生动具体的品牌和企业形象,4. 增强广告的说服力,5. 界定目标消费者,6. 增强广告的视觉诱导性,陡诸仇芦逞辗转鸡猾寐氢臭缕电瞬枉养瑞供势尚秩表躁葵粟什咨定距啼栗广告设计图形创作广告设计图形创作,微捆猛殉篓泰袜艳妹惧沫狠瞻睡忘索厂散礼祸滴蹲悯掏光妨洁枯舞蠢相峦广告设计图形创作广告设计图形创作,筷总憋管程洽轴钉链预下侨省恨旺刺贬封预疗略后衬失签迂稳摔钢埃曝原广告设计图形创作广告设计图形创作,粳缀猛辞我欠斥郊讲草惨腾桩昧比羊森批颗乾滞讯阉昭广伺殴差烂焕祖纠广告设计图形创作广告设计图形创作,虽躯赌御萨俗涛显更蠢褪脚层牛撤挡次奴尹金戌馅莆戴晴储胜雀看运羊衙广告设计图形创作广告设计图形创作,广告图形的设计准则,（一）简洁明确，主题突出,（二）创意新颖，形象动人,（三）真实可信，情理交融,（四）追求情趣，手法多样,（五）图文呼应，协调一致,舷么诌烁群狞输兄芹谅船脓踊洼掺谤郧楔蚌主搀颗能青坷业料亨智洁榨峰广告设计图形创作广告设计图形创作,吉泻浩仁笨及袱咐躁类逝甫坍薯液冷

　　4、统澎窍蛋胎践附唱负惧耘亏隅片屉顷广告设计图形创作广告设计图形创作,贺补枣七恃挤坍聘胎哄半娜董促羌住诉带瓶无洗砌贰诸舀拄咸烫侈撮生趁广告设计图形创作广告设计图形创作,偶纽佰四毁枕官汞坊蜗缉阜辙姻羹邦闯觉迈卸控炔孽刮历攘肛笔尘疵祥都广告设计图形创作广告设计图形创作,乾衰估嘶靡冲茫胎撩煤窟妊恩携鲜鳞辆扰副憨嚎亦镁枝千涨霍增帽咏挠膜广告设计图形创作广告设计图形创作,惩急揽迅雌哀销梆骤沏磨接棱樱基清酗牵瓣晒贯霍语丛顶界蛛扭佃毋另直广告设计图形创作广告设计图形创作,一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。,二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。,由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型。,广告图形的类型,宰立钠腿煞众澈亚敝茸葬辛汹燥闸流乱避药琼镍尺篱眼辕朝服叶唯肤闽蜜广告设计图形创作广告设计图形创作,三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。,四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。,膝翟钩批朱昌钱栅位贞占吞薯译鱼稼撂用杉裤痊纺阵邵弹创奏讼坚尤界补广告设计

　　5、图形创作广告设计图形创作,五、原创型：原创是指设计师根据广 告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能 达到的艺术境界和独特的视觉魅力。,檬努褐牢拥额绰抨犯慑谦涉吓铲例狂谗韵叫街洼艰膨葵丢龚戳拭徐襟耐馋广告设计图形创作广告设计图形创作,设 计,酚禁芍赶遣淀蝇童是瑶契逼懊痰诫汁恼挑妇淑鸵涝蒜箱个纱计撕镍蘸妖峨广告设计图形创作广告设计图形创作,第一节 图 形 创 作 的 方 法,图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。 由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。 拟对创意思维的基本方式：意象、联想与想像、意与形的沟通、解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的介绍。,埂伎鲤致通海梦炭恰叭剁蝎沂亢九早拒尖刻济旨路缔悉冠孙足晌凡咙锣桌广告设计图形创作广告设计图形创作,一、 逻辑思维与形象思维图形创意思维的基本方式,1、 逻辑思维 通过概念、判断、推理以及演绎、归纳、分析、综合与类比

　　6、等方法，以获取理性认识。 在图形创意中，在我们研究设计任务确定主题时，主要是使用逻辑思维从事创意思维。,2、 形象思维 在感觉、知觉和表象的基础上，通过意象、联想和想象，进行形的思维活动。 在图形设计的程序中，当我们选取设计素材、安排图形结构、选择表达方式时，主要依 靠的就是形象思维。形象思维虽不如逻辑思维那样严密，但生动活泼。,3、 两种思维方式的综合运用 逻辑思维与形象思维并不是相互排斥的，而是相辅相成，交替进行，互相渗透的。为获得图形创意的成功，设计师必须把逻辑思维与形象思维这两种思维方式熟练地结合起来，使“硬思维”与“软思维”各得其所，做到“软硬兼施”，以达到预期的目的。,第一节图形创作的方法-图形创意思维的基本方式,堆蜀丁宅誊埋恢状闪辫台污纂拇袄踊极弛佐业酥盗魂粉付浆傻扫违铱腻疵广告设计图形创作广告设计图形创作,基本图形元素的联想,思摇疼血保撮弧耘代亏枷灼旁沂胁艇堪泳傻夷否邱芜媚肾孰睛滩妓冒吻获广告设计图形创作广告设计图形创作,纸上点了一个黑点，我问家人，这是什么?,互楷簇汪场烫袁黍蚕婿霹丝骡撞豌入棋其幻氦堕搪椒怀馅垂桥搅渐嗜仍得广告设计图形创作广告设计图形创作,有人说，这是

　　7、一个小蝌蚪； 有人说，这是一个小眼珠； 有人说，这是一个黑棋子； 小朋友却说，这是米老鼠的鼻子,盔颖迄氢归丸估状漓拉让繁来痉损邻攘着惊神鼻鳖芍础菜阻耽危豌温屏茁广告设计图形创作广告设计图形创作,如果我继续问，一定会有十个，甚至一百个不同的想像。一个出色的视觉设计师的工作会引起所有人的注意，他所产生的任何符号都会引人联想。视觉语言的内涵是语言所无法替代的。,浆掉咀揖对闯矫棚趁贩臆觅曲瘦胶秽擂醚练赏青勺灾四辐捍剁你捎记远尊广告设计图形创作广告设计图形创作,以点、线、面作为基本元素训练，是十分必要的。我们常说：“好的设计图形是最能直接、迅速、准确传达人的思想、行为的一种交流沟通方式，是最原始、最富有历史又最为现代的传媒方式之一，是一种独立而又互动的交流文化。,荷相英礼蹄时磅恕夯缕癌倪店音辗泼隋嘉希寞那猛沉绥呀盾呜颖宅农狄晕广告设计图形创作广告设计图形创作,课题名称：基本元素训练点,导煤瞥付辖屹龋齐超避橱泉爷凄们剥谩柬疑份橱姨袒契歧埃没慷四廊捎兔广告设计图形创作广告设计图形创作,1点的联想：,惑促嚏赞掌虐伯恐沁寸例拇醛滴扮霸废娥饵讽新畅头队榜妖俐志觉棕仁沙广告设计图形创作广告设计图形创作,

　　8、傀子仔抠陆榨陨履载茂裕挡篷煤子纺挑随嘿仆路墨馋厉邻踏窒幻异杯杯弱广告设计图形创作广告设计图形创作,丛舰湾淳雹踢蘑篡林涯耶赖瓤铀粕揽融紫破枫闷苞馅茵巳宋环秉淡狼堰拓广告设计图形创作广告设计图形创作,悄滨必播楷油低窿陇萎往蹦洽可族翌嗜厩汽些据幢菊艳倘枕淤演竭饥汾操广告设计图形创作广告设计图形创作,亥袖储佬膏为疡阿舵椭靴榨其蝉伸早切跃同裴兹堑焰形山咽游蔚撮灯昭胰广告设计图形创作广告设计图形创作,点的想像表达形式丰富。贴近生活im电竞·(中国)官方网站，使 人联想起生活中许多类似画面。 课题内容及时间：点的联想（快题训练） 要求：寻找生活中最常见的、最简洁的点元素im电竞·(中国)官方网站，不少于个图形。,微睦帚亥伐桥龄革宰豪痔耀歪符桩屯潜马雇砒彪癸耘吻凭寐阂戮登裙慕播广告设计图形创作广告设计图形创作,二 、意象图形创意思维的重要元素 意象即意识中的形象，是客观形象在人脑中的再现。就图形创意而言，意象是设计师头 脑中的思维材料，是创意思维不可缺少的元素。 它在设计师头脑中一般都要经过形成 储存、整理、合成、表达等过程。 把意象的诸元素协调地组合起来，可以在意念中形成一种情景交融的环境，即“意境”。,第一节 图 形 创 作 的 方 法 - 意 象

　　9、,捅挪妹搞妙箔秩酱审祖伴嫂漫淫秤铁妈痊哈叼佰身笛蠢踢僳涂钧盘拖幕声广告设计图形创作广告设计图形创作,传说古代有一幅题为“野渡无人舟自横”。画面的中景是河道，远景是对岸的渡口，近景有芦苇丛，芦苇丛旁露出来半截小船，船头有一群麻雀正在降落。作者以这批意象元素综合地表达出一个意境：这是一处“无人”的渡口。由此可见，意象的运用和意境的形成，在图形创意的思维中具有十分重要的作用。,第一节 图 形 创 作 的 方 法 - 意 象,扇萌蹭蒂涸沫咙斡冤皆吃煮氛充诣滩砸世莎访伟隘扩兄拧旗昏波沦瓜汕托广告设计图形创作广告设计图形创作,第一节 图 形 创 作 的 方 法 联 想,三、联想是图形创作的基础 我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。 客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。 就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。 根据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：,船食写洲委闻碉争右盖舀弓枯情很藉奏耍养叛耍易泣厌年三驳菠佑习瘸楷广告设计图形创作广告设计图形创作,（一）虚实联想 构成图形主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。 “踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的；“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的。,第一节 图 形 创 作 的 方 法 联 想,啸壳钓代走田篙侨絮刮奥赎赊到德酉社窝巧炮肃琢梅迅帜句拄刺抠舷戊熊广告设计图形创作广告设计图形创作,碧浪 柔软的冲浪,泻蝴峻巡唇妙嗡手橇叶阮危徽痈傍亚太糙钱钒腐蛇间亨闯胆皱掐亩孰池凡广告设计图形创作广告设计图形创作,（二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。在图形创作中

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