im电竞·(中国)官方网站平面广告视觉传播中的图像表征与文化建构35MEDIA OBSERVER□ 2015.11◆ 专家论坛 ◆平面广告视觉传播中的图像表征与文化建构□ 王南杰科学技术的发展使得 21 世纪的信息传播进入高速公路化的趋势，也改变了信息内容的传播方式。图形、影像等传播方式越来越受青睐，以批量生产复制的图像内容宣告一个新的视觉文化的到来，我们正从一个以语言文字为中心的文化向以图像为中心的文化过渡。人们倾向于在享受视觉美感的同时获取信息，视觉传达开始成为外界信息传达与沟通的主要桥梁。借助多元化传播方式与受众的互动参与，平面广告的传播特征主要表现为以图像符号为媒介的视觉传播。现代社会对广告设计的要...

　　35MEDIA OBSERVER□ 2015.11◆ 专家论坛 ◆平面广告视觉传播中的图像表征与文化建构□ 王南杰科学技术的发展使得 21 世纪的信息传播进入高速公路化的趋势，也改变了信息内容的传播方式。图形、影像等传播方式越来越受青睐，以批量生产复制的图像内容宣告一个新的视觉文化的到来，我们正从一个以语言文字为中心的文化向以图像为中心的文化过渡。人们倾向于在享受视觉美感的同时获取信息，视觉传达开始成为外界信息传达与沟通的主要桥梁。借助多元化传播方式与受众的互动参与，平面广告的传播特征主要表现为以图像符号为媒介的视觉传播im电竞。现代社会对广告设计的要求也越来越趋于创意个性的完美追求，广告设计与现代科技的结合 , 使得图形符号的设计观念、条件和表现手法都发生了巨大变化。平面广告包含许多新的观念与文化，阐述了人们已不再满足于物质生活的简单重复与消费im电竞，在追求物质丰富的同时，也不放弃对深层文化内涵的渴求。传播商品信息的平面广告 , 也在传播现代社会所承载的思想、价值观念、审美意识等文化价值。 一、平面广告视觉传播中的图像表征平面广告是以视觉传达为支点、以绘画与摄影技术为基础，服务于商业行为和目的的广告。其符号体系由图像与文字组合而成。平面广告向品牌进行意义转移，主要是由广告中的图像要素来实现的。随着新传播技术的不断涌现，平面广告创意正逐步打破广告设计的传统框架局限，广告创意呈现出越来越多的表现形式。然而，快速发展的平面广告传播存在着诸多问题，由于过度追求创意的新鲜，而导致作品缺少文化内涵，形式过于西化，整体风格混乱，侵犯消费者权利等等im电竞，正日渐成为阻碍广告快速发展的屏障。面对日新月异的数字传播技术，广告在发展中应充分重视创意具有吸引力的内容，要能够使广告传播与消费者有效沟通，同时创新广告的表现方式。1. 平面广告图像的表意规律平面广告中具体商品功能的表达大都让位于图片、形象代言人、品牌 Logo 等，使得广告充满艺术感。在平面广告的设计和传播中，图形和摄影图片等构成的图像是平面广告的主要视觉符号。“语言和形象之间的区别，在于视觉符号是通过符号与现实图像上的相似来表达现实，形象可以表达出语言所无法表达的东西，它更加接近人的感情和更具情感煽动性。”平面广告是为了表达意义制造出来的人工“符号”，同时携带实用意义和艺术意义。实用意义大都以展现产品的使用性能为主，而使受众从一种审美的角度来看待广告就是其艺术意义。平面广告通过操纵实用与艺术意义之间的构成比例来构建其表意