im电竞·(中国)官方网站广告策划与设计 课件：广告画面的构图 广告画面的构图ppt任何版面设计都离不开构图，构图就是经营好点、线、面在有限空间中的关系。在广告画面中商标可以视为一个点，广告标语可以视为一条线，说明文字组成的方块或画面图形和图像可以视为面，广告的构图就是要处理把握好各元素之间的大小、主次、虚实、疏密的对比关系，以及构造合理的视觉流程引导观看者解读画面。 前 言 一、的视觉流程 视觉流程是指视线随着各种元素的关系在空间中移动的运动轨迹。视觉流程存在作用是引导观看者可以进入一个有组织、有秩序、主次分明、条理清晰的阅读过程。 1.视觉元素的可视性 视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大的地方，然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。 2.视觉流程设计的逻辑性 视觉流程顺序会受到人的生理和心理因素的影响，人的眼睛在观看事物时是随意的，又是积极主动地，是按照自身感兴趣去观看事物的。从生理角度讲，由于人的眼睛是水平椭圆，水平方向的阅读比垂直方向上的阅读方便快速，人们在观察物象时，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛对于左上方物象的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方 。因此，设计均把重要的构成要素安排在左上方和右下方。 3.视觉流程的诱导性 广告要素和构图如具有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异性，就能进一步引起人们的视觉兴趣，进行有序移动并接受其信息。 在进行视觉流程设计时，应引导观众的视线按照设计的意图，以合理的顺序，有效的感知方式，合理的大小比例发挥最大的信息传达功能。 二、视觉流程设计方法 1．直立法：从画面中心自上到下的视线．水平法：从水平方向自左向右的视线．求心法：从画面四周引导视线向中心移动。在中心产生注目点， 视觉中心是安排主要信息的关键部位。 4．转移法：从画面的某个部位，通过线作视觉导向，产生向另一方向 的视觉转移 5．均衡法：在画面上使用轴心线或水平线，以轴心线或水平线为中心。 三、广告构图的形式感 平面广告的版面编排是在广告版面空间里im电竞，按照审美的规律和视觉表达内容的需要，将广告版式设计要素加以组织编排构成有秩序的画面节奏，使之看起来舒适im电竞、美观，有时也具有强调的效果。 TIPS: 1．变化与统一 2．节奏 3．重点（强调） 4．对比 主次对比 大小对比 新旧对比 明暗对比

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