im电竞·(中国)官方网站一文掌握大媒体风向丨Meta、Google、TikTok最新产品政策速递Flat Ads拥有全球媒介采买(MediaBuy)业务,为方便广告主及时了解大媒体最新政策,Flat Ads将整理大媒体产品更新月报,欢迎大家关注我们及时了解最新行业动向。

　　近期,Meta在Facebook Reels轮播广告中支援动态素材。动态素材允许代理商以及广告主在产品ID级别将视频素材直接上传到目录中,从而充分利用自动化和产品排名的强大功能,这样不仅能为合适的受众展示最相关的产品,还能让其以最高效的创意素材形式呈现。

　　Meta正在测试一种名为Instagram主页Reels的新广告投放方式。这种新的广告版位允许广告主使用现有的Reels素材轻松扩大覆盖范围,吸引新受众,同时为人们提供与Instagram Reels动态消息中相同的个性化广告体验。

　　Meta正在广告管理工具中推出全新的和增强型生成式 AI 功能,这些功能建立在现有的生成式 AI 创意解决方案(包括背景生成、文案生成和扩图)之上im电竞·(中国)官方网站。

　　借助生成式 AI,代理商以及广告主可以使用受原始广告创意启发的多版本图片功能,结合叠加文字功能创建一整套多版本广告。

　　此前,代理商以及广告主已经能够在进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) 中为特定商品生成新的背景,而现在,借代理商以及广告主还可以在单图片广告 (Single Image Ad) 中为上传的任何(纯色/透明背景的)对象创建新的背景图片。

　　除了可生成正文之外,文案生成功能还可以创建多个版本的广告标题。Meta也正在测试根据过往的广告系列和文本输入提炼出关键卖点,据此生成贴合品牌风格和形象的文案,并在其中凸显关键卖点。

　　进阶赋能型素材会利用Meta的AI功能对广告创意做出一些调整,包括更改视觉效果、文案或音频等,并自动开启个性化推荐功能。据Meta调研数据:使用标准美化功能的广告每花费一美元所获得的购买量增加了14%。

　　2024年3月18日当周起,Meta已开始为进阶赋能型应用广告 (A+AC) 推出此前仅支持在手动广告中使用的一些功能:

　　a.支持链接点击量优化:A+AC除了可使用现有的优化目标外,还可以优化链接点击量,以此触达新的应用用户,吸引他们在网站上互动。

　　b.支持更多应用商店:现在,A+AC除了可以投放广告推广Android和iOS商店中的应用,还可以推广Windows商店和Oculus应用商店中的应用。

　　d.竞价调整系数API:A+AC官方代理商以及广告主可以访问竞价调整系数API,利用自动化的威力向高价值受众增加广告投放量。

　　b.将应用设置中的应用统计时间窗从应用层级迁移至广告组层级,让官方代理商以及广告主可以对比归因选择对多个广告系列的表现影响;

　　Google于2024年5月更新 Google Ads“不当内容”政策,禁止推广以加工或生成方式合成的包含裸露或露骨成分的内容。自2024年5月30日起,Google将开始执行更新后的政策。

　　一旦发现违反该政策的行为,Google会立即中止该Google Ads账号,且不会事先发出警告,同时也将无法再与Google合作投放广告im电竞·(中国)官方网站。

　　5月18日,Google更新其“赌 博和游戏”政策中针对保加利亚的具体规定,以反映当地法律近期的变化。

　　5月24日,Google更新 Google Ads“赌 博和游戏”政策中针对波兰的具体规定。Google将开始接受获得该国财政部门许可的实体投放宣传在线彩票业务的广告。

　　Google将于6月10日更新Google Ads“其他受限业务:活动门票销售”政策。 本次更新将明确该政策的“信息披露”要求部分,如下所示。

　　披露信息应醒目易见、清楚明确,在用户通过广告访问的任何目标页面最上方 20% 的区域(首屏)显示。

　　这意味着,广告客户仅需在用户通过Google广告访问的目标页面上提供披露信息,而无需在用户可通过自然流量访问的任何页面上提供。

　　5月28日,Google将更新其广告客户验证程序,以体现我们在验证程序中新增的2个地区。Google将开始要求在以下国家/地区注册的广告客户完成广告客户身份验证,并且会采取分阶段实施的做法:南苏丹、科索沃。广告客户验证政策列举了符合哪些条件的广告客户可能需要优先完成这项验证。

　　从6月开始,Google将限制已被中止的账号可用的功能。广告客户仍可访问已被中止的账号,但只能执行以下操作:

　　该功能可利用大数据计算,在广告主提供的自定义人群包基础上,寻找最接近种子受众的TikTok用户;对人群包进行高精度、小范围的拓展,以保证实际投放效果的提升,拓展人群量不超过种子受众量;过往数据标明,使用人群包增强功能后,ROAS提升28%,CPA平均降低了4%im电竞·(中国)官方网站。

　　产品细节:4月2日起,为给使用SKAN 3.0配置的广告主在投放iOS 14+专属推广系列时提供更强的灵活性,对SKAN 3.0的推广系列额度进行了如下更新:

　　拥有7亿独家开发者流量,是Appsflyer广告平台综合表现非游榜全球Top级流量媒体,并被评为2023年度全球化营销推广平台、2021～2022年度十佳出海营销平台。Flat Ads坐拥头部出海开发者一手流量,具备优化深度事件的能力,近年持续通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,为数百家工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴出海提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务,帮助广告主在全球范围内精准地获取用户,提升品牌知名度、实现增长目标,同时为发布商提供高效变现、最大化收益的一站式解决方案。

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