im电竞·(中国)官方网站户外广告是否融合线上和线下世界-小蛛互视中国仍然是全球最大的新广告投放国家。中国900亿美元(约合人民币6044亿)的广告市场仅次于美国，并且自2010年以来翻了一番。尽管持续快速的消费化，中国的广告市场在2006年达到GDP的0.78%，并在2019年有望趋于预期的0.67%。对广告从业人员而言，中国既有令人兴奋的机遇，也有巨大的挑战。

　　在过去的20年里，中国的互联网用户从传统的互联网时代走向了移动互联网时代。这在他们的日常生活中迅速过渡到数字时代，在线和移动技术，包括购物，社交，娱乐和工作。随着线上和线下世界之间的界限逐渐消失im电竞·(中国)官方网站，这引发了广告与消费者生活环境，行为，甚至思想和情感的无缝连接。

　　虽然在过去几年中，人们接触到的信息的数量和类型呈指数级增长im电竞·(中国)官方网站，但中国消费者的浏览时间变得极为分散。无现金的生活方式(欧美等国家地区偏好信用卡)和对手机的严重依赖催生了“社交电子商务”，“直播和短视频”，“新零售”，“电子竞技”等超越其他市场的商业模式。为满足不同消费者群体的需求，出现了创造和分发创意和内容的全新方式。

　　每一个户外广告投放都像线上营销一样可以直接触达到精准人群，这就是智能化户外广告的未来。广告主们在投放广告前往往就知道50%的市场预算将打水漂，但很难知道飘走的那50%到底去了哪儿，大数据、人工智能就是在做这件事情，让知道每一笔广告支出的真正去向。

　　传统广告媒体由于信息的不对称，广告主并不能知道自己的广告是否真正投放预期点位。而大数据技术可以做到实时监测，每一个投放点位以及播放时长与频次。通过技术手段，广告主可以在后台清晰地看到实际投放的渠道效果，比如原计划投放45块屏，但最终只有43块屏播放广告，那么最终广告费用结算以43块屏为准。播放时长和频次也一样，任何一个部分没有达到要求都会被看到，而所有没达到要求的都可以不支出。

　　根据不同的天气情况、路过的受众性别甚至年龄等，作出智能的系统识别并定向投放广告素材，这在过去多少年里是没有过的。但是，自从大数据技术被广泛运用之后，所有的不可能都变成了可能。虽然我们充分享受着户外广告数字化的红利，但我们不能忽视数字广告供应链中的风险。这些风险不仅包括流量无效，可见度差，品牌背景不合适(品牌安全问题)，还包括隐私和广告拦截(这些问题主要存在于互联网广告中，但是在户外广告数字化中，也可能会存在，户外广告结合线上线下将有更大的出路，值得我们的期待im电竞·(中国)官方网站。