im电竞新媒体环境下广告传播的路线和创新个2014•4（下）《科技传播》22科技传播新媒体环境下广告传播的路线和创新郭小忆中国传媒大学 ， 北京 100024 摘 要 在科学技术的推动下 im电竞·(中国)官方网站， 现代化信息网络不断发展 ， 大量的智能产品、人工科技层出不穷。诸多新的媒体形态应运而生 ， 即称之为新媒体环境。随之而来的 ， 利用新媒体进行的广告传播 ， 更是时代发展的一种必然趋势。本文便是在当前的情况下 ， 对新媒体环境中广告传播的路线和途径的创新 ， 进行分析和探讨。关 键 词 新媒体 ； 广告传播 ； 创新中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）113-0022-02在社会经济和科技的不断发展下...

　　20144（下）《科技传播》22科技传播新媒体环境下广告传播的路线和创新郭小忆中国传媒大学 ， 北京 100024 摘 要 在科学技术的推动下 ， 现代化信息网络不断发展 ， 大量的智能产品、人工科技层出不穷。诸多新的媒体形态应运而生 ， 即称之为新媒体环境。随之而来的 ， 利用新媒体进行的广告传播 ， 更是时代发展的一种必然趋势。本文便是在当前的情况下 ， 对新媒体环境中广告传播的路线和途径的创新 ， 进行分析和探讨。关 键 词 新媒体 ； 广告传播 ； 创新中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）113-0022-02在社会经济和科技的不断发展下 ， 网络技术和数字化技术有了极大的发展 ， 同时大力促进了传媒行业的快速发展。随着新媒体的崛起 ， 生活中人们获取信息的方式已经有了巨大的变化。新媒体 ， 是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 ， 如数字杂志、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体 ， 新媒体被形象地称为“第五媒体” 。在新媒体环境下 ，广告传播的路线和途径也在不断改进和创新 ， 愈发引起了人们的重视。1 新媒体特点在现代情况下 ， 新媒体最大的一个特点就是打破了媒体之间的壁垒关系im电竞·(中国)官方网站， 也消除了在信息的传播者和接受者之间的界限。具体表现在以下两个方面 ：首先是全民性。在信息传播的情况来看 ， 新媒体首先带来的信息技术的巨大变革就是信息传播的全民性 ， 这样在一定程度上极大的削弱了大众传播媒体对信息的绝对操作 ， 使得在现代情况下大众的草根阶层也可以在信息资源中发出自己的声音 ， 而未能网络技术的发展更是使得每一个人都了可以既是信息的传播者 ， 同时也是信息的接受者 ， 新媒体实现了传播者与接受者之间的对等交流。其次是性。随着新媒体技术的发展 ， 在现代情况下 ，信息在传播的时候使得传播者和接受者之间的距离几乎为零。从时间维度上来看 ， 新媒体的出现还改变了大众传播信息的组织方式 ， 信息全部被固定在了新媒体的平台上 ， 在现代新媒体平台下 ， 大众可以通过一切的门户网站来查看自己感兴趣的一些新闻和信息 ， 还可以观看自己感兴趣的电视节目等。2 新媒体环境下广告传播的路线 强化广告目标和受众的策划广告目标 ， 就是指广告活动所要达到的效果 ， 而对于广告目标的策划 ， 通常表现为具体的量化指标 ， 要从广告调查入手。新媒体环境下 ， 各种新的信息传播方式和途径 ， 为广告目标的策划提供了极大地便利 ， 通过网络进行广告调查和相关数据的收集 ， 可以结合市场需求 ， 对广告传播的路线和方式进行合理设置 ， 从而使得广告可以达到精确性、具体性、单一性、可测性的效果。而广告受众的策划 ， 是完成广告传播预期目标的先决条件。受众策划主要是根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理等 ， 制定出具体的战略目标和战术选择 ， 确保广告可以充分迎合受众的消费需求 ， 消除受众对于广告的心理 ， 从而使得广告可以产生更大的经济效益。2.2 强化广告媒体策划在新媒体环境下 ， 广告的媒体策划同样是影响广告传播效率的重要因素之一。面对多样化的媒体形式 ， 在进行广告媒体策划时 ， 应该善于打破常规 ， 对其进行创新 ， 将现有的多种媒体形式筛选和组合， 从而最大程度地发挥出各种媒体的影响力，最终确保广告传播目标的实现。如果仅凭单一的媒体向消费者诉求 ， 不仅广告受众较少 ， 而且容易淹没在各种媒体的相互干扰中 ， 很难引起消费者的注意。因此 ， 为了使得广告信息可以更容易地被消费中记忆 ， 应该根据广告的主体和内容 ， 做好广告媒体策划 ， 通过对不同媒体的合理搭配 ， 以有效的资金实现最佳的广告宣传效果。这主要是因为不同的媒体都拥有自己特定的受众群 ， 单一的媒体形式不可能覆盖所有目标对象 ， 而通过多种媒体形式相互组合的方式 ， 则可以尽量扩大广告的覆盖范围 ， 取得更高的宣传效果。 2.3 实现传统广告的跨平台化、手机化和网络化广告形式要尽可能多样化 ， 将网络广告的宣传效果发挥到最大化 ； 对网络广告的形式进行创新 ， 供给综合性服务 ， 从而引起广告主更主动和更多的投资 ； 巧妙借助网络广告跟踪技术 ， 对广告策略做出更为灵活多变的调整 ； 确定网络广告目标时要因式制宜 ； 充分应用广告原理和技巧 ， 进一步展现网络广告所具有的高效优势。2.4 对传统广告的形式进行变革和传统广告相比 ， 新媒体广告在音效渲染和视觉传达等方面具有明显的优势 ， 特别是视觉文化环境中 ， 广告在传播过程中产生了显著的视觉化转向趋势。广告传播技术革新后大幅度提升媒体内容的表现力和承载力。故而 ， 新媒体广告变革的重中之重是根据媒体的受众、广告投放方式和投放位置所具有的不同特点进行广告投放 ， 创新出适合新媒体接收和传播的广告内容和形式。2.5 立足互联网发展广告互联网的快速发展对于广告传播而言是一个巨大的发展机遇 ， 立足互联网技术发展广告是不可避免的大趋势。新媒体广告通过互联网进行广告宣传和传播 ， 传播的形式、内容、技术、速率和客户受众的数量都更具优势。而新媒体广告在广告投放时也具有更强的针对性 ， 同时对广告受众进行更深入的细化。庞大的网民群体的主动网络搜索行为和网络广告跟踪技术的应用让广告媒体更加了解网络受众的行为特征 ， 降低根据广告受众特点进行广告投放的难度 ， 并借助互联网信息高效传递和广告受众主动搜索行为进一步提升广告传播的效率im电竞·(中国)官方网站。互联广告投放的超链接方式能够有效避免广告信息量过低的弊端 ， 兼顾广告吸引力的同时传达出更多广告信息。3 结论综上所述 ， 在现代新媒体迅速发展的情况下 ， 广告传播要（下转第25页）科技传播 4月下第二遍d 222014/5/8 13:25:59