im电竞广告商纷纷撤离X平台或成弃子？众多大品牌因伊隆马斯克放宽内容审核以践行其言论自由理念，而纷纷选择退出X平台。

　　凤凰网科技讯 北京时间9月5日，据英国《金融时报》报道，由于担心与极端内容扯上关系，创纪录数量的广告商计划明年退出X，这对埃隆马斯克扭转该社交媒体集团财务状况的希望造成了新的打击。

　　分析集团Kantar对全球行业高管进行的一项调查显示，净26%的营销人员计划在 2025年削减Google X上的广告支出，这是全球主要广告商有记录以来的最大幅度削减。自马斯克于2022年以440亿美元收购X平台以来im电竞，该平台因内容审核政策的放宽而遭受了广告商的大规模撤离，这不仅导致平台收入锐减，还使得公司市值大幅缩水。

　　Kantar的调查显示，广告商对该平台的信任度在过去一年大幅下降，只有4%的营销人员表示X上的广告“是安全的”，相比之下，谷歌的这一比例为39%，这反映出业界对X平台广告环境安全性的普遍担忧。

　　面对质疑，X平台发言人回应称，其品牌安全率经权威机构验证平均高达99%，并强调多数广告商正加大对X平台的投资im电竞。同时，发言人还提到自2022年以来，消费者对X平台广告的偏好显著上升，且平台的使用率达到了历史最高水平，强调X平台在品牌安全、性能和分析能力上的优势。

　　然而，Kantar的研究基于对全球27个市场、共18,000名消费者和1,000名高级营销人员的深入访谈，其数据揭示了广告商态度的真实变化。上个月，马斯克宣布将起诉某些营销贸易机构及包括联合利华、玛氏在内的广告商，指控他们“非法”X平台，此举可能进一步激化他与广告业界的紧张关系。

　　马斯克与广告行业的关系一直不睦。去年，迪士尼、IBM、苹果等品牌已相继撤离X平台，马斯克对此曾公开表达不满。尽管今年戛纳广告节上，马斯克与X平台新任首席执行官琳达亚卡里诺（Linda Yaccarino）的亮相一度提振了广告业高管的信心，但随后的法律威胁让不少营销人员感到担忧，认为之前的努力或将付诸东流。

　　Kantar的相关总监Gonca Bubani表示：“广告商长期以来一直在逐步将营销预算从X平台转移，而过去12个月内这一趋势急剧加速，预示着短期内难以看到明显的转机。”数据显示，2023年约14%的营销人员计划削减在X平台的广告投入，而在2022年，仅有约6%的营销人员表示将在次年增加投资。

　　此外，Kantar的研究还发现im电竞，在马斯克的领导下，广告商对X平台广告的信任度普遍下降。相比之下，TikTok因其创新性被营销人员视为最具吸引力的广告平台，而YouTube则成为2024年营销人员最信任和首选的广告投放渠道。（作者/韩田澍）