im电竞5广告设计的创意创意，这是个广告圈说的最多的词组。也是众多真正的创意大师们所厌恶的名词之 一。为创意而创意是苍白的，为产品为销售而创意才是我们要去做的。

　　一个不能销售产品的广告根本就没资格去谈创意，因为它没有结果。一个反复播出 通过大众眼耳而达到产品记忆或产品销售的广告是失败的，因为它靠牺牲形象 为代价，促成短期的销售额上扬，却为以后的道路设置了众多的障碍。你的广告必 须要达到扩大市场占有额的效果，同时要让你的产品给受众留下良好的印象，以便 企业和产品持久的魅力延续。

　　广告的“对错”与“好坏” 策略第一,创意第二。 策略第一,创意第二。— 恒美DDB（比尔·伯恩巴克） 广告策略分析并检查竞争范畴、产品定位、市场区隔、消费者心理与行为等。 查字典：“策略” 谋略 策略计划！ ——“策略”就是用种种方法和计划，诱导诉求对象，进入沟通主题 策略”就是用种种方法和计划，诱导诉求对象，进入沟通主题！ 策略 广告策略引领创意/idea进入一个正确且独特的诉求方向上。 创意表现达成策略，为商品在市场空隙中，找到生存机会。 策略使创意锋利 创意使策略灿烂

　　IDEA的十盏绿灯 IDEA的十盏绿灯 1、先求对再去求妙 2、紧紧锁定产品及主题 3im电竞·(中国)官方网站、 一针见血 4、 简单明了 5、 合乎基本逻辑 同时将IDEA IDEA文字化和视觉化 6、 同时将IDEA文字化和视觉化 7、 多多益善 8、 细细推敲 9、 尽量娱乐消费者 10、痛改前非 10、

　　1.创意是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置 1. 于一种全新的，令人关注的环境中。 2.将两个无关的想法，两个无关的元素做出创新或出乎意料的结合，从而 让人以一种全新的角度来看一件事情。

　　有人认为客户认可的广告就是好的。 有人认为促成良好销售的广告是好的。 有人认为群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘或是获奖的 广告是好的。 其实，好的广告是促销性和艺术性之和。它以其独特的表现或视角把产品或观 点展现于受众，让受众记忆、接受im电竞·(中国)官方网站、共鸣、行动。最终做出你广告所指示的因 该采取的行动。

　　点子分为三个层次： →策略点子（定义出对象的核心精髓） →创意点子（对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种 全新的，令人关注的环境中） →执行点子（运用技巧将创意价值完美体现的方式，帮助表现创意点子）

　　向谁说？ 向谁说？ 为什么说？ 为什么说？ 怎样说？ 怎样说？ 在哪里说？ 在哪里说？ 说什么？ 说什么？

　　除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。 大卫 大卫·奥格威 除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。—大卫 奥格威 大创意必须能够吸引消费者的注意，并且达到对商品的购买行为。—大卫 奥格威 大卫·奥格威 大创意必须能够吸引消费者的注意，并且达到对商品的购买行为。 大卫 两个以上之间互不关联的想法的融合。 Arthur 两个以上之间互不关联的想法的融合。 —Arthur Koestler 旧元素新组合。 Pareto 旧元素新组合。 —Pareto 在广告中，创意点子是基于对生活常识、对产品和对人的独特了解的新组合。 James 在广告中，创意点子是基于对生活常识、对产品和对人的独特了解的新组合。 —James Webb Young

　　创意概念定义 Concept 1.中心思想 中心思想, 1.中心思想,就象一篇文章和故事的那样 2.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面 2.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面 Idea 具体表现出来的点子 策略,概念, 策略,概念,创意三者之间的关系是这样的 好的概念 内涵小, 内涵小,外延大 让策略思考更精准在某一点 让创意发想拥有相当的空间和生命力

　　索尼爱立信Walkman随身听宣传创意 索尼爱立信Walkman随身听宣传创意 Walkman

　　广告的过程和需要思考的方面是复杂而多样的，往往我们在里面转悠了很久，发现自己忘 了进来的路，也找不到出口。我们需要的是打起精神，在梳理一遍，把复杂的事情简单化。 这个广告的目的是什么？谁是它瞄准的对象？它因该用什么样的口气说话？它在哪里说这 些话？它到底想说什么？我们可以把这些问题再归结为 ：

　　在哪里说? 在哪里说?——“在什么地方说什么地方的话”这句话绝对适合于广告圈。不同的媒介有不同的

　　特点，有不同的受众。我们要适合于这个媒体的特点和了解受众的接受点，找到合适的方法， 让广告的效果更为显著。

　　说什么? 说什么?——把我们的信息和主张清晰的表诉出去，我们花了那么多时间整理，就是为了告诉

　　如果班上有一位如花似玉的美女，你和大家都想追，有人送花、有人写情书 如果班上有一位如花似玉的美女，你和大家都想追，有人送花、有人写情书…… 怎么办？？？ 怎么办？？？ 冲上前去把她按在地上表白？ 冲上前去把她按在地上表白？ 很有创意,会得奖！但肯定会被叫“非礼” 很有创意,会得奖！但肯定会被叫“非礼”！！！ 用策略吧，例如找人合作来个‘英雄救美’ 买通她的朋友来个‘苦肉计’等等， 用策略吧，例如找人合作来个‘英雄救美’、买通她的朋友来个‘苦肉计’等等，反正设个圈套让 她不知不觉的走进来。 她不知不觉的走进来。 “策略”也可以很有“创意”！ 策略”也可以很有“创意”

　　生活中不存在绝对的事，除了伏特加 绝对伏特加的点子： 策略点子：对它绝对的喜爱。 创意点子：当你喜欢某样东西的时候，你看什么都会像它。 执行点子：运用所有不相关的元素表现产品的外观。

　　读者：这是有用的、这是好的。我们一定要确信我们要说的东西是有用的，它因该是清晰的、 实在的、一心一意的。通常情况下，一个广告表述一个观点，是最为有效的。也就是我们常说 的广告主题和诉求点。(即独特的销售主题 USP)

　　好广告要诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”，而是“我对这产品产生了兴趣，我 一定要买它来试试。”

　　总的来说，好广告有这样一些特点： 总的来说，好广告有这样一些特点： （目的和效果） 目的和效果）

　　1、观点清晰、传达信息明确 2、引人注目，达到良好的记忆度 3、能与受众进行良好沟通，达成意识共鸣 4、帮助建立品牌或企业良好的形象 5、制造及需求，激发受众采取行动

　　傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件： 那里”要够大.媒婆在城里找了一圈， A：傻儿子要择媳， 别的无所谓 ，只给媒婆一个条件 ： “ 那里 ” 要够大. 媒婆在城里找了一圈 ， 回来 复命： 不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。 傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上， 复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上， 见到媒婆就大打出手： 见到媒婆就大打出手：“啊?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。 摊鸡蛋也算鸡蛋！ 傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件： 那里”要够大.媒婆在城里找了一圈， B：傻儿子要择媳， 别的无所谓 ，只给媒婆一个条件 ： “ 那里 ” 要够大. 媒婆在城里找了一圈 ， 回来 复命： 不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。 傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上， 复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上， 见到媒婆就大打出手：“啊?金桔也算橘子im电竞·(中国)官方网站！”。 见到媒婆就大打出手： 金桔也算橘子！ C：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“ 那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来 傻闺女要择婿， 别的无所谓， 只给媒婆一个条件： 那里” 要够粗. 媒婆在城里找了一圈， 复命： 不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。 傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上， 复命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上， 见到媒婆就大打出手： 见到媒婆就大打出手：“啊?金针菇也算蘑菇！”。 金针菇也算蘑菇！

　　创意点子是什么？ 创意点子是什么？（例） IBM的点子（95年） 策略点子：IBM是信息时代看不见的基石。 创意点子：出乎意料的使用者来自每一个角落，被科技所自由释 放。 执行点子：用当地的语言和有关技术性问题的对白，反映使用者 来自世界各地的每一个角落，同时通过字幕让观众了解对白的意 思。 广告语：四海一家的解决之道！ 广告语：四海一家 一家 IBM的点子（2000年） 策略点子：IBM带我们进入e时代，帮助我们在新的时代工作、生 活、成长。 创意点子：来自社会前端的使用者，被科技所自由释放。 执行点子：用每一种社会观念和e时代联系起来，使世界各地的 人们对新时代的理解与认同更深刻。

　　哈姆雷特雪茄 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性 创意概念: 人生不如意之事十之, 不如点支烟,看开点儿 创意是: 行李，火炬，高尔夫 Marlboro 策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征 概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 - 牛仔 创意:牛仔们干这干那

　　画面说话。很明显卖奔驰和卖齐瑞QQ的广告绝对不会是一样的语气。给矿泉水和给威士忌 做广告不会有一样的表现。