im电竞·(中国)官方网站模拟手游连出亿级爆款从广告变现转型氪金模式全球大机遇来了？GameLook报道/印象中，手游市场的模拟类产品，一直是休闲厂商的专属品类。但在过去几年，国内市场开始陆续出现以内购模式为主的模拟类游戏：既有独立团队出手，也不乏专攻买量发行的大厂下场。

　　某种程度上，模拟类产品已经从原来的“小游戏”、“休闲游戏”摇身一变，成为高收入、长生命周期的商业化游戏。

　　再来看全球市场，很多高下载量的模拟类游戏依旧以广告变现为主要商业模型，同时有包括农场题材在内的氪金休闲游戏。模拟类商业化表现最为突出的，往大了说、可能是SLG这类以战斗为核心玩法的泛模拟游戏。当然，围绕战斗的模拟游戏早就“卷”到不行，但放眼整个海外模拟赛道，SLG之外也不乏新机会。

　　一个愈发明显的趋势是，在全球市场过去以广告变现为主的IAA模拟游戏正在转向混合变现、甚至是纯内购模式，带来了全新增长机会。同样地，GameLook发现，海外市场的模拟类游戏正从低ARPU值向中度游戏过度，甚至已出现部分表现较好、月收入已达数千万的商业化游戏。

　　早年国内模拟游戏休闲市场多半是农场类游戏，重度游戏则主要是商战类题材游戏。而谈及近两年模拟类游戏在国内市场的显著转变，要先追溯至两年前由椰岛游戏开发、2020年发行的《江南百景图》。

　　彼时，凭借精致的美术风格、对历史文化的深度还原，《江南百景图》上线即获得口碑和市场的双丰收，很快实现月流水破亿的亮眼成绩。成为国内最早开张的模拟经营游戏后，其也刺激了更多同类型产品的出现。

　　随后走入行业视野的爆款，则是买量大佬三七互娱推出的《叫我大掌柜》。游戏月流水破亿，目前表现依旧稳健，并在港澳台地区、日韩等市场取得了不错的出海成绩——越来越多迹象表明，模拟经营游戏目前迎来了商业化的大好时机。

　　另一个有力的例子是，推出古风模拟经营手游《我是大东家》后，近期，益世界再度发行同类型产品《这城有良田》。根据第三方数据，游戏iOS端的9月预估流水在4000万左右，结合安卓端收入应达到了月流水过亿的成绩。

　　SensorTower报告显示：《这城有良田》自7月21日公测以来，保持稳健的增长势头，9月收入环比提升52%，使得发行商益世界收入创下新的纪录，首次进入9月中国手游发行商全球收入排行榜第25名。

　　相比之下，今年还有一款值得关注的模拟经营手游：今年3月，腾讯极光计划发布的《桃源深处有人家》，峰值月流水或达5000万以上，累计流水或3亿左右，成为极光计划近年来发行成绩最好的游戏之一。

　　过亿月流水产品频出，意味着模拟品类在国内市场已经初具规模。相比二次元等热门品类，模拟玩法的商业化游戏依旧少有人参与，但成功率反倒很高，且运营稳定，在海外市场也能取得一定的成绩im电竞。

　　再来看海外市场，模拟类游戏一直都是休闲市场的重头戏。但一个有意思的现象是，内购游戏主要集中在农场、装修等传统题材；除此之外，大部分模拟类产品都是以广告变现为主的IAA游戏。

　　对于想要入场的出海厂商来说，尽管农场等热门题材在海外长盛不衰，但基本都有大公司控场，竞争极其激烈，很难挤进去。相比之下，正在从广告变现转为混合变现、内购模式的其他新鲜题材，才是值得关注的大生意。

　　近日，GameLook注意到一款以经营锯木工厂为题材的放置手游《Idle Lumber Empire》，凭借混合变现模式实现相当不错的商业收益。

　　游戏采用3D低多边形（Low Poly）风格，画面表现简陋，却相当注重细节表现：通过动画演绎从伐木、加工、运输到生产经营、再到重新培育树苗的全部环节，一应俱全，用细节浇筑出了这座小型锯木厂的真实感。虽然是放置玩法，却因对生产、经营过程的一一还原、直观易懂，反倒趣味性十足。

　　一般来说，模拟类游戏的核心是数值积累，但如何生动地复现经营全过程，总是个老大难的问题。《Idle Lumber Empire》的优势在于，在模拟生产环节下对了功夫。不仅将这个枯燥过程切分得相当细致，还做得逼真有趣，优化了视觉体验，利用高代入感赢得了玩家认可。

　　第三方数据显示，游戏早在2022年便上线月重新开始大推，人气直线万左右。虽然游戏是一副超休闲产品长相，但并非通常认知中以广告变现为主的收入模型。

　　从游戏的商业化设计来看，氪金点不外乎游戏内道具、去广告等方向，且付费点最高20美元。尽管深度有限，但《Idle Lumber Empire》却是真正的付费主导型游戏——大部分超休闲游戏中购买率最高的是“去广告”，而游戏中付费最多的其实是游戏内道具。

　　这意味着，《Idle Lumber Empire》更多是依靠内购收入冲上4000万单月流水，走了一条混合变现游戏的路子。

　　如今，模拟类游戏已成为全球化现象，诞生了不少垂类公司，一如日本开罗游戏。但开罗旗下产品更偏向于日式单机体验，题材很难在全球市场通行。哪类模拟产品能在全球掘金，行业依旧存在疑惑。

　　GameLook认为，已被同行卷太高的的题材和类型最好别轻易下场。如装修、农场题材大作横行，头部游戏运营时间长达十年，让已在游戏内有大额充值的玩家离开老游戏、挖墙脚成本较高，且这些游戏的用户社群相当牢固im电竞。同题材新游戏想捞用户，难度不小，买量成本告、还不容易回本。除非能力过硬，有成熟的流量池自我导量，否则绝不是开荒的好选择。

　　相比之下，曾经的IAA游戏转向混合变现或纯内购后，这类玩家本身在之前的广告变现游戏中几乎无充值，撬动这些玩家换游戏的成本很低，远比从其他题材抢夺付费用户容易得多。一如《Idle Lumber Empire》，只要题材有趣、美术质量高、具备玩法深度，有理由让用户付费就算成功。GameLook建议，这类题材应该重点开荒。

　　如果还是有些迷茫，GameLook也为同行提供了一些方向参考。以下题材皆是过去IAA游戏中存在大量累计下载量过亿的模拟类爆款，具备很大的转换内购氪金商业化模式的潜力。

　　车是海外市场的大品类，虽有《极品飞车》这类超级游戏存在，但主要是竞速模式；而在海外手游市场，车类游戏大多走模拟模式，很多都是广告变现为主，缺少氪金游戏，是个不小的机会点。

　　GameLook此前有过报道，Supercell子公司Space Ape做了一款“男性向三消+模拟”手游《Chrome Valley Customs》，月流水近4000千万；不止是融合玩法，纯模拟游戏不乏机会，如《Bus Simulator》《Truck Simulator》《Dr.Parking4》等全球累计下载量过亿的IAA产品，也能以此转向商业化游戏，具体怎么做完全取决于游戏公司。

　　美容院经营也是海外休闲市场的大方向，用户量恐怖，下载量过亿产品数不胜数。国内厂商比较熟悉的，应该是麦吉太文的《Project Makeover》，将三消玩法融合时尚装扮，成为了2020年底的最大爆款。

　　医院题材一直是端游领域的经典类型，近年来也开始在手游市场崛起。今年5月，北京游戏公司Dragon Plus（天龙互娱）发行的模拟经营手游《Happy Hospital: ASMR Doctor》，在海外拿下近3000万的月流水、日收入峰值接近150万，单月下载量超过400万次。

　　学校题材不得不提到的是《樱花校园模拟器》，这款低成本、无厘头的“校园GTA”在海内外玩家群体中拥有不小人气，去年全球下载量已经破亿。同样地，海外也有《Papers Grade Please！》《Teacher Simulator》等累计下载量过亿的休闲游戏，直接证明校园题材在休闲领域的可能性。

　　这个方向国内开发者相对熟悉，中韩游戏公司都已经有过尝试。但这类题材的难度在于，不同地区美食存在文化区隔，你很难想象墨西哥餐厅能让全球玩家代入。因此，相关题材产品最终可能导向重本地化的方向im电竞，才能实现较强的代入感。

　　总体来说，上述五大方向基本上围绕场所、职业、物品展开模拟，都出现多款累计下载量过亿的游戏，且均为广告变现为主。意味着当下存在重大的机会点，在还未出现高收入游戏占位的情况下，一旦转成混合变现和纯内购模式，将会更快获得大规模用户和高额收益。

　　对于一个成熟品类来说，以小博大往往是最具挑战性的选择。但幸运的是，海外模拟赛道正处在新风口将起之时，也为后来者开荒提供了充足的试错机会。

　　需要指出，模拟类产品想要在手游市场取得高收入，通常面临二选一：要么在有效获取高付费用户后盈利，要么通过低成本获取大规模用户。也就是说，端游的成功范例并不一定适合手游市场，若是参考Steam上重度题材游戏，在手游市场很可能买不起量。