im电竞互联网广告编年史（完整版）这期是一个有关时间旅行的内容。先让我们将时间回滚到 2012 年的 11 月：为了筹备一次 MediaV 的产品发布典礼，我和当时 MediaV 的 CEO 杨炯纬先生共同进行了一次有关互联网广告前世今生的盘点。当时正值「程序化广告」时代的高速增长时期，与会者被 Keynote 的内容和设计所吸引，因为少有人真正意义上地对整个互联网广告行业的历史进行有结构性的梳理和创造性的呈现。通过那次盘点，我也逐渐意识到：行业的发展是有其必然性的。

　　而如今已临近 2018 年，时间又过去了整整 5 年，在这期间我们每个人都经历了更多，整个行业也变得和从前大不一样。为了能够延续当时的探索精神，我从硬盘中把当时的 Keynote 重新翻出来，细细欣赏一番后，又补齐了近年的内容，并结合我的理解与思考将时代性的划分做的更加细致，期望分享给各位同行和对互联网广告感兴趣的人们。

　　这是历史性的一刻，世界上第一个展示类广告，由AT&T在投放。该广告按照传统杂志的思路和逻辑来进行采买，售卖模式为合约形式 (Agreement based advertising)

　　国内互联网广告开始按天售卖（CPD），国内网络广告公司开始转型，品牌广告主进入。本地互动广告公司纷纷成立行业水越来越深，中国由此走向了一条：销售导向、创意导向、服务导向的道路。

　　媒体公司和流量拥有者开始通过技术和模式的进化来提升收入。一个是上下文定向技术，一个是 P4P 的搜索结果广告竞价系统。2003年，雅虎正式以17亿美元收购Overture。当时雅虎是Overture最大的客户。雅虎在收购后陆续在全球各地以雅虎取代Overture的品牌。雅虎在收购Overture Services, Inc.（前称后开始提供关键词广告服务。

　　创立大众点评网创始人CEO张涛，于2002年从美国归国后，参照美国的《查氏餐馆调查》（Zagat Survey）模式创建了现在的网站im电竞·(中国)官方网站，其创始成员团队包括：李璟、张波、叶树蕻和龙伟。

　　Facebook的成立开启社交网络和一个全新的变现时代，刚开始推出了 Flyer 广告（CPT），后来升级成 Flyer Pro 广告（CPC），都是展示类广告。

　　2005年7月11日，Google收购了Android科技公司，Android科技公司成为Google旗下的一部分。当时没有人知道Google为什么作出这项收购，有许多的猜测，后来证明Google正是借助此次收购正式进入移动领域。

　　秒针、Admaster等第三方广告监测突破了加代码问题，后续逐渐进入数据管理DMP、Ad Serving等服务im电竞·(中国)官方网站。

　　Madhouse成立初主要做基于3G、浏览器和手机门户的无线营销广告。通过对接腾讯、百度以及门户的广告资源，标准化定向投放（位置和机型定向等）广告来盈利，商业模式属于广告网络。类型属于移动互联网营销代理公司，基于移动梦网、3G门户推出广告服务。

　　Facebook 推出第一条移动信息流广告，这是移动端最“致命”的内容展现和广告形式，它提升用户的在线时长，广告内容降低对用户的打扰，提升小屏幕设备上广告的可见性，但需要强大的算法和充足的广告供应来确保广告的相关性。现在 Facebook 的移动广告收入已经占比 98%。

　　今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它由中国互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，于2012年8月发布第一个版本，截至2015年12月，今日头条累计激活用户3.5亿，日活跃度超过3500万。其中，“头条号”平台的账号数量已超过4.1万个，各类媒体、政府、机构总计超过11000家，其中签约合作的传统媒体过千家，“头条号”自媒体账号总数超过3万个。

　　朋友圈广告属于信息流广告2015年1月21日早，部分网友发现自己朋友圈内被“插入”了一条来自账户名称为“微信团队”的信息。该信息展现形式与普通信息一样，只是在右上角多了“推广”两字，同时还提供了“我不感兴趣”的按钮。微信团队在这条朋友圈信息里用六张带文字的配图隐晦地表达了产品的设计意图。这其实是一次测试，试探用户对朋友圈广告的接受程度，结果让微信团队松了一口气：60%多的微信用户对此保持中立，20%多表现出正面的回应，只有10%左右是负面的态度。这样基于兴趣的内容推送，在用户的接受范围之内。

　　今天大众点评客户端升级到 9.0 版本，有了一个新的变化，就是可以无限向下滚动，加入了一个名为“点评头条”的功能。

　　借助LBS技术im电竞·(中国)官方网站，朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群，无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销，朋友圈本地广告都能有效触达顾客，提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称、城市的方式加强所在地用户对商家品牌的认知。本地推广广告不受5万元单次投放门槛限制，1000元/天即可起投！便宜又灵活！

　　张川表示，随着互联网下半场大幕的拉开，营销也进入下半场。作为生活服务智能营销平台，美团点评推广通致力于为商户提供“让生意更为简单、高效”的线上线下一体化智能营销体验。由此，美团点评推出了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”理念，其内涵是“以消费者为核心，覆盖生活全场景，利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。”

　　Uni Marketing 品牌全局营销方帮助品牌实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销。

　　横跨23年的历史长河。从第一个互联网广告开始，我们在不同的时间点踏入了这个在日益发展且永不停息的行业。

　　高远，字轩邈。互联网产品经理，历经打造维络城、聚效广告平台、Unity 大中华区 Ads 和在线业务等商业化产品。目前就职于美团点评。