im电竞·(中国)官方网站给你5个亿你怎么做广告投放？有些人喜欢用「花过多少钱」，来衡量市场人员的能力。不花钱、10万、100万、1000万、1个亿、3个亿……预算不同，市场部的打法完全不同。

　　而在游戏行业，头部产品的预算正在不断攀升。不少从业者表示，如今几款买量大户的单月投放金额都在1-3亿左右。还有知情人士称，Q1期间《剑与远征》仅在巨量引擎平台上的投放金额就超过5亿。

　　如何把大钱花出感觉？最近，笔者研究了《剑与远征》《三国志战略版》等多款大预算产品的营销历程im电竞，也采访了一些业内人士，试图复盘它们的投放思路。

　　第一步，花钱要从产品还没上线日上线的《山海镜花》为例，它曾分别在3月20日-3月29日，和4月20日-4月29日做了不少预约投放。在爆量期间，「全网预约超400万」还成了它的素材关键词。

　　首先，大预算产品一般都会选一个主攻的投放平台。例如《剑与远征》的首选是抖音，这决定了它的素材风格、代言人和KOL方向……比如沙雕气质的素材就很符合抖音的娱乐氛围。

　　例如《新笑傲江湖》的投放曲线就有明显的波峰，爆量时间大概在3-5天。有买量从业者分析，它的首日投放金额可能超过5000万。汪祥斌称，这可能是因为「笑傲江湖」的IP足够知名im电竞，只要用户脑海中有了游戏上线的认知，后面就会有长尾的搜索。

　　最后，在爆量的投放高峰期结束后，一部分大预算的产品还会进入一个拉回流、拉付费、提升利润的阶段。这个阶段可能会带来次一级的投放波峰。

　　例如《剑与远征》上线个月后的素材类型就发生了变化。建立用户认知的品牌广告和卡牌展示减少，真人拍摄广告和小剧情广告增加，且39%的真人视频广告都和主播有关，以吸引男性硬核玩家。

　　文章看到这里，不知道市场同学们会不会望洋兴叹：我愁的是不会这些技巧吗？我愁的是没有这么多的预算！

　　的确im电竞，产品永远是大预算投放的前提。《剑与远征》在海外证明过自己，《一刀传世》的传奇数值设计是三七的看家本领……只有产品过硬，老板放心，才可能复制他们的路径。

　　2. 在用户成本水涨船高的同时，游戏也不再只是争夺存量游戏用户，而是纷纷用更多形式、更大范围的营销来挖掘泛用户，提升他们的留存，培养付费习惯，比如不少厂商都开始研究巨量旗下的KOL达人投放。花钱的地方多了，预算肯定也会增多。

　　3. 在总量控制的影响下，一家公司在短期内往往只能专心投入一款游戏，推高初期热度，拉长生命周期也就成了发行的标配，每个产品也会分到更多的预算。

　　因此，不管你现在手里的钱有多少，你都不妨多研究研究大预算产品的推广，反推他们的洞察，记录新的营销打法。

　　。这篇文章只能提供一些大概的思路和小tips，更多幽暗却至关重要的细节，还是要等到你拿着真金白银，在一次次投放中慢慢发现了。