im电竞案例精选｜原生广告重定向受众Taboola DCO 动态创意优化广告助力 ABOUT YOUABOUT YOU 通过在智能手机上创造鼓舞人心的个性化购物体验，将线下逛街购物数字化im电竞。ABOUT YOU 秉承顾客至上的理念，支持他们通过时尚来表达自己的个性。在其官网和屡获殊荣的 ABOUT YOU 应用程序上，顾客可以找到来自约 3,800 个品牌的各种灵感和超过 600,000 件商品。ABOUT YOU 每月拥有超过 4500 万独立活跃用户，是欧洲最大的在线时尚商店之一。它活跃于欧洲的主要市场，总共为大约 100 个国家提供全球运送服务。

　　ABOUT YOU 仍面临着一定的营销挑战。其希望通过使用个性化内容重定向以往的网站访问者，推动开放网络上的电商销量增长。

　　ABOUT YOU 希望提升开放网络上的电商销量，并通过原生广告重定向已经访问过其网站的用户。作为全球领先的原生广告平台，Taboola 通过在媒体网站上推荐内容来帮助人们发现他们可能喜欢的事物。在海量数据集和人工智能的加持下，Taboola 与超过 15,000 家广告主合作，通过开放网络触达用户。

　　Taboola 不断构建创新的前瞻性思维工具，以帮助广告主提高绩效并实现目标。Taboola 动态创意优化广告（DCO, Dynamic Creative Optimization）为 ABOUT YOU 提供了无风险的新功能测试，让彼此实现双赢。“动态创意优化广告”技术可为用户实时构建定制广告创意，从而增加点击量和转化率。Taboola 会追踪品牌主与 Taboola Pixel 的网站互动im电竞。因此，只要有人查看产品，在购物车中添加商品或者去结账，Taboola 都可以用符合他们兴趣的相关产品重定向他们。这意味着，一个购物者可能会看到运动服的广告，而另一个会看到短靴的广告——所有这些都是基于他们过去的互动。

　　ABOUT YOU 在他们占比最大的德国市场使用“动态创意优化广告”。他们能够通过实时优化各种广告元素来吸引注意力，包括图片im电竞、定价和横幅尺寸。由于优化和报告是基于 ABOUT YOU 想要实现的目标，因此 Taboola 还根据 ABOUT YOU 的需求无缝调整了该工具，以便与该品牌的目标 KPI 和归因模型保持一致。

　　借助 Taboola 的新功能，ABOUT YOU 在 2022 年第四季度实现了 679% 的平均广告支出回报率（ROAS）。最重要的是，他们能够重定向和重新吸引已经活跃的用户，使其能够在以前无法完全接触的环境中，进一步推动这些用户完成购买。

　　在这次广告活动成功之后，现在 ABOUT YOU 正在利用 Taboola “动态创意优化广告”进一步开拓战略市场。他们还与 Taboola 的电商团队携手合作，制定优化策略，以开辟提高绩效的新路径。

　　“很高兴能使用 Taboola 的‘动态创意优化广告’电商解决方案。随着时间的推移，我们第一个广告活动的效果大幅改善，我们已经把“动态创意优化”整合到 ABOUT YOU 的绩效营销组合中。”ABOUT YOU 展示和视频团队主管 Florian Dahhoff 和 ABOUT YOU 效果营销经理 Lina Zeiss 表示。