im电竞公益类广告设计十篇公益广告本来就和广告有所区别，它是广告中的独立出来的一角，尽管广告和公益广告都是有着它们共同的服务生活的职责，有些公益广告可以不是社会化的，像纯艺术就是一直靠近艺术家想法的雏形，但是广告的概念更广，它含有商业广告的成分，它需要适应不断发展着的广告设计市场和社会生活的发展。

　　单就某一幅广告作品来说，如果色彩、文字大小排列、版式编排等设计要素过度一致会使画面显得过于呆板，缺乏生气和灵性。当然，变化也不是无秩序的变化，而是统一中的变化。这里的统一不是简单地重复使用某一种设计法则，而是要将各种设计法则 “多样的统一”，使广告更加完整。

　　由于广告业发展速度惊人，导致广告滥用。如何在众多的广告中脱颖而出、与众不同，便要求广告要在创意中寻求金点子，绝不能雷同与其他广告，必须是使其个性化，突出公益广告的目的性及个性。公益广告的个性，包括很多方面，如形象、情感和社会责任等，我们的广告应通过各种手段与各种表现形式来强化它。

　　另外，广告的水映的是一个国家的经济、文化不同领域的发展状况。经济文化的发展促使公益广告的目标在于其以创意新和实用性为主，在追求创意和实用的过程中，设计师会做不同的预想和预测，在预想成为真正的公益广告的过程中会有大量的设计资源被利用，无论是合理还是不合理的资源枯竭，都会减少资源的空间利用率，即使说公益广告的设计资源来源于设计师人脑的无形资产，公益广告的无形资产也是不能在设计的相同作品中重复使用的，随便“复制”的行为是公益广告行业最为忌讳的，按照这样的说法，广告的资源是可以消失殆尽的。

　　当代公益广告尽管越来越注重形式与内容，创意也越来越能新颖，但还是存在着一些问题，不仅在广告设计界，在不同的领域都有相同性质的问题存在。这些问题的存在和每个人的文化素养、对事物的理解度等多个方面有关；在结构上存在着一些盲目性，价值观念不够坚定；广告专业技能技巧，灵感和悟性层次不齐，甚至有些人认为能够操作相关设计软件者都可以从事这个行业，这种情况需对他们进行专业的培训，因为并不是学这个专业的人都叫做广告设计师，而且在有好的创意和设计的同时，广告设计者和客户之间的对话沟通对广告的最终认定也有着极大的影响；不规范的价格的竞争也会造成市场价格悬殊，人们无所适从；为了不影响广告行业的良性发展，让公益广告文化产业不断发展，还应注重高水平的创意、高质量的素材收集、高超的表现手段、高精度的后期制作。在设计过程中只有正确地理解与把握，才能跟上时代的步伐，创作出更多高水平、高质量的作品。

　　2002年著名日本平面设计师原研哉加盟无印良品，提出了再设计的概念，重新审视周遭的广告设计，重新探讨广告设计的本质和内涵，寻找过去的广告设计经典，利用新时代条件下的技术元素加以整合，这种优化与再造的理念，非常适合当代广告设计风潮。再设计，顾名思义，再一次进行设计，把已经完成的设计重新来过，或者再进行一次设计，再形态、色彩、新的环境、新的价值，同时也赋予人类生活新的感受。

　　广告再设计作品的再创意和实用性也是遵循着广告初衷的目的规律所实施的，所以，再设计在当代广告中有着挟持性的作用，对当代公益广告有着不可磨灭的不可代替性，也同样影响着公益事业的发展，广告再设计的这种优势越来越明显，在现实的公益广告中也越来越常见，在公益广告的传播中发挥着真、善、美的到的层次的lunliguan 在当代中国乃至世界，人类提倡的是一种舒适环保低碳的生活环境，由于社会发展的不完善性，再设计的适应似乎显得更为重要，涉及到了资源、能源、生活、经济等不同的跨界领域，对一个国家的竞争力有着不可估量的作用。再设计是对广告的改进和重复，本身就是一种低碳节俭的公益行为，所以再设计属于公益广告理念的行列，必然会触及公益广告。

　　公益广告的传播媒介中，我们不能单一的局限在海报、产品、包装等形式上，再设计的公益广告是在叫唤了媒介行业的前提下，打破了原有的认知形势下的的重新组合的表现。当下，放弃服装可以被重新循环使用，使其生命周期得到延伸，主要表现在材料、功能、道德和情感上的再设计。像牛仔服饰的再设计，是重新定位它们的功能，通过打破、重组等手法的变化进行二次设计，使其所有的部分都能得到利用。同样，我们如果把废弃的牛仔裤做成环保的公益海报，也使其具有了重新利用的价值，属于公益广告的再设计。对那些承载着浓厚情感旧的设计和老的设计进行再设计，避免设计带来的垃圾，遵循公益广告借鉴环保的准则，同时也使人的情感得到延续。

　　纵观再设计公益广告的发展道路，我们可以看出在追求精神生活、利欲熏心的今天，人们眼前的再设计呈现的形式也是由多中国样的，解决社会问题的环境问题的再设计公益行为显得尤为重要。趁着再设计的风靡全球之前，人类应该追求服务于它们的衣食住行和当今社会公众的福祉和利益的再设计，而避免为谋取自身利益损坏社会公众切身利益和社会风尚服务的再设计的作品，这样能让公益广告的道路铺延的更长，也是再设计时展向前的必经之路。

　　现代主义的功能实用主义引领了一代设计的潮流，而公益广告再设计就是为了完善和延续发展设计的功能实用主义从而掀起了重新设计的概念运动，它包含了在创造性、功能性、材料上、结构上、方式上等不同方法的改变，符合了当代社会公益广告等领域的革新，而且对当代社会环境资源的利用起到了合理支配的作用，是当代广告环境下，随着时展而催生的概念产物，再设计可是说是当代中国乃至世界低碳公益的代名词。

　　只有公益性质的再设计广告事业才可以走向长远，这是对未来国内广告发展的警示，只有再设计的公益广告才会得以发展，在公益广告的发展前景当中，延续当代广告之后是重构设计也就是说公益广告中再设计会占领其重要的位置。

　　现代公益类广告设计在文明进程中所需要体现的先进设计理念和运行模式，需要蕴含着现代文化的创造精神，文化类的公益广告需要正确的反应出人类精神层面im电竞，包括对于价值观，人生观，道德观，审美观在内的所有生活观在内的意识形态。

　　1.深度解析事理，将存在本质进行深刻揭示。我记得我有看过一个有关于警示吸烟有害身体健康的公益广告。在广告中很醒目的显示了吸烟两个大字，在字的背后是各种有关于吸烟危及健康的组合式画面，烟字的火字旁被一直香烟点燃后冒出一组又一组惊人的数字，阴暗深层的画外音就对一些存在的本质进行了深刻揭示，让人从根本上了解吸烟的危害，利害自明，从而起到警示的效果。

　　2.巧妙含蓄的进行比喻，浓缩在艺术之中。公益广告和一般的广告存在很大的区别，公益广告在设计上必须要做到不拖泥带水，虽短犹精的效果，在一瞬间就能将要告诉人们的东西展现出来。

　　例如一匹骄傲的狼认为自己无所不能，鱼儿为了能够让它醒悟过来，提出要和它比赛游泳，狼认为自己鱼儿那么小一定没自己厉害就同意了，结果这匹狼并不会游泳，结果可想而知，在短片的最后在打出一段文字告诫人们，要认清自己，做自己该做的事。精巧的比喻可以获得百倍的说服力何乐而不为呢？

　　3.适当的夸张。优秀的广告创意离不开巧妙含蓄的比喻更加离不开适当的夸张。例如中央电视台播出过的一个关于珍惜水资源的广告，广告中告诫我们，如果人类肆意破坏水资源的情况一直不改善，那么我们所能看到的最后一滴水将会是自己的眼泪。然后一滴晶莹的泪水从美丽的眼睛中滴落出来，广告戛然而止却又触目惊心。这样的公益广告发人深思，使人茅塞顿开，具有良好的社会效益。

　　公益广告并不单单只是政府的行为，而是需要得到全社会的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入进来，会为我国公益广告推入一个更为广阔的天空。

　　高速发展的信息化时代所带来的行业竞争促使传媒行业迅速的腾飞，被众多信息包围轰炸的人们已经处于视觉麻木的阶段。近几年来，公益广告设计的系列主题已经形成了一个很大的规模，主题多层次的表现在提高传播力度的同时又以独具亲和力的表现，丰富了视觉表现力。

　　①思想集中系列主题：任何的作品都存在其所要表达的思想主题，这些主题就是正面反应的创作意念。从集中思想理念的系列主题中我们必须要鲜明的表达出招标主题的思想核心，在传递的过程中必须要非常集中明确，可以使观众在清晰感受主题的同时又能进行深刻的感悟。②多视角的独特表述：在中心主题思想已经明确化了之后，我们可以采用一些较为新颖独特的视角来进行主题的切入，通过这些分支视角来创造独到见解的新式主题，充分扩展思想的同时又能从宏观的角度来进行社会价值分析。运用一些具有新意的，较为内涵的，绝妙的方式进行新创意挖掘，这些创新思维将作为创意设计中表现的主体理念和创造画面效果的基础定位。那些多视觉，多层次的诠释突出了主题的信息力度，让一些大众在同样文化理念的信息传递中更容易接受。

　　2.注入思想理念的公益广告案例分析。了解公益类广告设计的历史以及发展趋势，对其进行详细的分析之后展开探讨。广告在求实和创新上一定要遵循实事求是的指导方向，当然，我们为了秉承实践是检验真理的唯一标准，所以可以通过一些成功案例的分析，来解析本结论：作为公益类广告永恒的表现主体，儿童时常以一个倾诉者的视角被展开。本片中的主角是一个普通的，稚嫩的孩子，短片的开头就是这个孩子在不断的拉扯自己的头发，还亲手剪掉自己乌黑的头发，他的举动牵动了观众的心，让人不知不觉生出一种怜爱的感觉，影片进行到是一群人推开房间的门，其中有一个是光着头的男孩，原来她是剪掉头发是为了自己得癌症的哥哥，希望哥哥不会觉得自己和别人不一样。一个稚嫩的孩子都能如此，那么我们这些大人呢？在这部公益广告中所注入的思想理念包括了对社会关爱的呼吁，作者将此主题深深的嵌入到了整个作品中去，唤起人们心中的。

　　公益广告设计的文化内涵在不断的被延伸，其中所蕴含的文化特质也被人们所重视着。在公益广告的设计理念中添加文化特质绝对是该类型广告发展的方向，我们要善于利用独特视角来揭示其运行模式，在极具鲜明时代感的未来，能够创造更多被人们所理解，产生共鸣的设计。

　　平面公益广告有着广泛的宣传范围，广告的主题也非常多，包括国家政策、法令法规及社会热点问题、民生问题等都可以通过平面公益广告作为媒介来进行宣传和配合。通过总结分析，笔者总结出平面公益广告的普遍特征：其一，公益广告应当有着非常明确的主题，且诉求应当单一，过多问题的表达反而会导致每一问题都不明确；其二，传达的公益信息是积极正确的，符合国家法律im电竞、法规；其三，公益广告内容接近生活，时代性特征明显。

　　由于视觉符号不同的层次，符号的意义才不断地丰富和延伸，平面公益广告同样如此。罗兰・巴特提出了符号意义的层次序列，从而给人们以深刻的符号层次性认知，并把握了符号意义生成与延伸的机制。罗兰・巴特将其称为不同的表意序列（外延序列和内涵序列）结合起来，如表1所示。

　　罗兰・巴特认为符号的第一层次外延意义（denotation）包括符号的能指和所指；第二层次内涵意义（connatation）是基于第一层的能指与所指的融合后构成能指，同时和自己的所指构成新的一层符号学意义。视觉符号的意义（signification）是由外延意义和内涵意义的统一。平面公益广告中每个视觉符号所涉及到的意义层次不同、指代也不同。下面我们从平面公益广告的案例中具体分析视觉符号意义的层次。

　　外延是符号具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义。就视觉符号而言，外延意义是视觉符号自身所传达出来的直接意义，由视觉符号直接的、客观的说明平面公益广告的内容本身。对于平面公益广告中作为视觉符号能指的图形、色彩、文字等要素的分析就是外延层次的。外延层次是公益广告内涵层次意义得以生成的物质基础和载体。以图1动物保护公益广告中的视觉符号为例，分析视觉符号的外延意义。从画面上我们可以看到干枯的木头、死鱼、干涸的水面这些主要的视觉符号。干涸的水面代表了河流干枯了，干枯的木头说明植物死亡了，形状像鱼的木头替换鱼，表明鱼类灭绝了，所以，水的干枯带来了动物、植物的消亡。

　　视觉符号内涵意义的能指是由外延意义的能指和所指构成，所以，内涵意义的生成是以外延意义为前提的。以图1为例，公益广告借助隐喻的手法，在视觉符号外延意义的基础上生成了内涵意义，第一层次（外延层次）的能指和所指共同生成了第二层次（内涵层次）的能指（干枯的木头、死鱼、干涸的水面、水源干枯、动植物消亡）。第二层次意义（内涵意义）的能指所指代的就是公益广告的主题：人类要拯救大自然，保护动物、植物，这些逐渐干涸的水面和消失的动物、植物已经为我们敲响警钟。

　　创作中，设计者不仅要把握视觉符号所传达的外延意义，而且要深入理解它所包含的内涵意义，把内涵的观念意义和象征意义有效传达给受众。在某种程度上说，内涵的心理影响更加深刻也更加久远。

　　平面公益广告设计就是设计者为了传达公益广告的主题思想进行视觉符号建构的过程。在建构过程中，首先要考虑到视觉符号自身的结构关系，还要考虑整个广告中所有视觉符号之间的关系，只有当视觉符号出现在适当的语境中它才能够拥有指涉的意义和作用。

　　公益广告是社会发展的产物，有着明显的社会性特征，主题紧随时代的步伐，且以社会聚焦问题为反映重点。比如，2003年SARS席卷全国，抗击非典的公益广告成为世界关注的焦点。在不同时期，根据当时社会热点、焦点问题，选择恰当的主题，在公众广泛关注的情况下传达效果会更好。

　　我国公益广告以国家为主导，所以类的主题相对较多，关注公众生活的主题相对较少。但是，相比主题，民生类公益广告更贴合人们的需求与审美。但是当今的公益广告恰恰缺乏这一点，缺乏对公众关注问题的针对性，很难与公众产生情感共鸣。香港相比而言，这一点做的就比较到位，其涉及生活细节问题更多，如怎样分类生活垃圾更健康环保；夏日空调最节能又舒适的温度是“25.5度”；号召家长多关心孩子的成长等等。在贴近的主题中，视觉符号的建构则需要紧紧围绕民生公益主题。

　　民生主题的公益广告表达的都是生活中常见但是公众容易忽略的问题，在视觉符号的建构过程中，可以选择生活中常见的视觉符号来表征民生主题。受众对常见的视觉符号的能指、所指都极其熟悉，可能非常清楚设计者的建构意图，从而顺利地由视觉符号的能指过渡到所指的意义。

　　在弘扬民族文化、传播社会文明方面，平面公益广告有着极大作用，其以传达正确的审美、伦理与价值观为基础，而一旦背离了这个宗旨，公益广告便失去了其本来的意义。这种来源于生活又高于生活的艺术实践与国家的发展和繁荣相契合，担负着弘扬民族文化、增强民族认同感的重任。一切促进国家繁荣与发展、弘扬历史文化的主题都是公益广告需要表现的。在民族文化视觉符号的建构中，应当注重符号的民族文化性与传承性，为更好的表征弘扬民族文化的主题服务。

　　平面公益广告不仅仅是为了艺术服务，而是通过设计引起人们的关注，倡导积极的社会观念，并呼吁全体公民响应公益信息。其目标群体一般不是一部分人，是全社会公民，而且，要尽可能的让更多的受众读懂并付诸于实际行动。所以，公益广告的视觉符号建构则更需要从全体受众出发，从受众心理出发，考虑受众的理解能力、感悟能力及心理接受能力等。只有受众读懂公益广告的意义并付诸于实际行动，那么这则公益广告就取得了良好的传达效果。为了提高公益广告的创作质量，从受众出发建构视觉符号已成为一个现实问题。

　　在历史的发展中，说教式的创作手法成为早期公益广告的主要表达方式，如“不要……”“禁止……”之类的文字标语经常出现。但是不论是设计者还是受众都是公益广告的参与者，两者之间是平等的关系，不存在设计者教育受众的关系。优秀的公益广告往往以受众容易接受的语气，在无意间接近受众、感动受众，并与其产生共鸣。不会让受众有压迫感，又可以把公益信息渗透到受众的内心。

　　如今，公益广告开始走传情路线，特别是随着范围的不断拓展，其出发点越来越生活化，如提醒大家注意饮食健康、告诫大家不要乱扔垃圾、引导家长正确地教育孩子等。图2所采用的视觉符号都是来自于我们生活中常用的物品，一次性纸杯、废纸箱都是我们儿时的玩具，这些废旧物品指代了我们童年的美好时光。而且，广告采用了旧照片的风格，突出了回收旧物，也是保存美好记忆的主题。这组公益广告并没有出现强硬性视觉符号，而是从生活中提取情感性视觉符号，同样能够达到呼吁受众回收利用旧物的公益效果。

　　因此，设计者在建构视觉符号的过程中，要协调好强硬性视觉符号与情感性视觉符号的尺度，除了特殊主题的特殊需要外，应尽量避免强硬性视觉符号带给受众说教式的语气。我们要谨记：设计者并不是以社会道德评判家的身份去说教、指责受众，而是考虑如何呼吁受众去关注这些发生在身边的事情，使社会运作的更有秩序，人与人的关系更和谐。

　　目前随着公益广告的日渐成熟，出现了一些缺乏真实情感过分夸大事实的公益现象。利用情感因素调动公众的注意力是平面公益广告常用的方式，是诉求方式中的感性诉求，这种诉求方式更具有人性化。但是在视觉符号建构的过程中必须以真实为前提。如果设计者所用的视觉符号过度煽情，那么受众就会对公益广告无动于衷，甚至产生厌恶情绪。视觉符号的建构中应该含蓄地使用情感，避免过度煽情。运用夸张手法对真实情感进行处理，如果过度的话就会使人物和事物丧失真实性。尤其一些性质较特殊的公益广告，需要大家献爱心，如关爱山区孩子的公益广告，关注贫困地区医疗卫生的公益广告等，经常会把弱势群体说的过于悲惨；再或者对公益事业做出贡献的一些人物，会把他们的经历夸的过于伟大，绝大多数受众会感觉这种广告“假”，而选择主动屏蔽。平面公益广告中视觉符号的建构过于夸张的描绘情感，会引起受众的反感。

　　法国的一则关爱老人的公益广告，广告展现的是一个孩子抱着一个缩小了的老人的温馨画面，隐喻着我们要像父母爱我们一样去爱他们。没有过多的语言，也没有老人可怜的诉说，反而用了温情的画面倡导我们爱护老人。公益广告是人的真实情感流露，是设计者发自内心的对事物的客观展现，情中寓理，这样的视觉符号建构是成功的。

　　在视觉符号的建构中，必须把人的尊严放在首位。这里的“人”既包括了作为视觉符号能指的人（出现在画面中的人），也包括视觉符号所指的人（需要帮助和保护的人），还包括受众。平面公益广告的目的是为了帮助弱势群体im电竞，如果使人感到尊严受损，那么人们对这则广告的真诚度就会产生怀疑。如果公益广告让受众感到损失尊严，那么公益广告倡导的事情不会得到受众回应，甚至会激化受众的抵触情绪，公益广告的效果会非常糟糕。

　　维护需要帮助的人的尊严就要把帮助和“施舍”严格区分开来。在21世纪，已经不是讲究尊卑有别的社会了，帮助弱势群体的前提也是人与人的平等。如果，弱势群体仅仅是因为暂时的困难寻求帮助，他们自己也在努力的解决问题，那么这是值得我们尊敬的事情，怎么能用“施舍”呢？当一个人放弃自己努力生活的时候才会请求施舍。这一点在救助弱势群体类公益广告中尤为重要，视觉符号建构时应当实事求是的展现他们在困难时候付出的努力，以此来呼吁受众伸出援助之手。公益广告同样需要维护受众的尊严。比如一组注意交通安全的公益广告，奔跑中的豹子在超速，过马路的老虎在闯红灯。作为能指的豹子、老虎所指代的是不讲文明的人。但是有的受众会解读出令人不安的意思：不遵守交通规则的人就是动物，甚至有些人的解释接近于辱骂。这明显冒犯了一些受众，即使是有不文明行为的受众，可以提醒他们，但是辱骂是万万不能的。因此，在视觉符号的建构中，设计者要深入的了解事实，选用的视觉符号要仔细斟酌，以免无意间冒犯需要帮助的人和受众的尊严，导致不良后果。为了避免这种问题，设计者设计过程中需要换位思考，把自己放在需要救助的对象的位置上，以需要帮助群体的身份去建构视觉符号。设计者只有把视线降低了，才能发现需要帮助的人和受众到底希望看到什么样的公益广告。

　　通过研究发现，我国的公益广告的主题有限，尤其是民生问题、公民健康问题（心理、生理）、养成良好生活方式问题、弘扬民族文化问题等相对匮乏，作为设计者，我们要敏锐的发现社会中存在的问题，并将这些存在问题通过公益广告传达给公众，呼吁公众积极的参与其中。当然，这些分析与见解并不完善，设计者与受众之间的间距也不可能完全融合。但是，希望这些总结能给设计者提供重要的参考价值，通过公益广告的设计推动社会建立起科学的文化与生活方式。

　　思想道德公益广告是倡导和树立社会主义荣辱观，推动形成知荣辱、树新风、促和谐、求发展的社会风尚，促进社会主义精神文明建设的有效载体。为推进和谐文化建设，弘扬中华民族传统美德，根据中央文明办的通知精神，就进一步加强制作和刊播思想道德公益广告事宜通知如下：

　　各级各类媒体要按照构建社会主义和谐社会的要求，每年制作一批旨在促进和谐文化建设、引领社会良好道德风尚，思想性、艺术性、观赏性俱佳的思想道德公益广告，努力丰富公益广告的题材、品种和样式，不断提高公益广告的制作质量和感染力。今年重点围绕“爱心*”的主题进行创作，不断推进和谐文化建设。要将中央的精神、省委的部署和人民群众的希望通过公益广告的形式，生动形象地展现出来，让群众喜闻乐见，入脑入心。

　　为使优秀思想道德公益广告更加广泛地传播，中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署建立了“全国思想道德公益广告作品库”(联系地址附后)。各级各类媒体要结合实际，一个阶段确定一个主题，从“全国思想道德公益广告作品库”中选取优秀公益广告，反复刊播，其中《2007年全省优秀公益广告刊播计划》(见附录)中列出的公益广告片为必播内容。*日报报业集团、*广电集团、*在线年度公益广告刊播计划，列出具体的时间表，并确定负责人。各市文明办要根据本通知的要求和当地的实际情况，向所在地新闻媒体布置思想道德公益广告制作和刊播任务，制定全市的刊播计划，确保省市联动，形成浓厚的氛围。

　　全省各级广播电视播出机构要按照国家广电总局的要求，每天在自办频率、频道中播放不少于其广告播出总量3%的公益广告，在各自黄金时段内的每小时中播放不少于三条公益广告。全省各级各类报纸要根据《*省报纸质量评估办法》的要求，每年刊出公益广告的版面不少于商业广告版面的3%。各新闻媒体刊播的公益广告将按照《*省媒介广告信用评价管理办法》，对于在主要时段和版面公益广告的媒介，酌情予以广告信用加分。

　　各级管理部门和各市文明办要加强对媒体刊播公益广告的情况检查指导。对未按要求刊播公益广告，或公益广告播放比例、黄金时段播放公益广告不符合规定的媒体，各有关管理部门要及时责成其整改。

　　省文明办已复制“全国思想道德公益广告作品库”中的部分电视公益广告片，将免费发到省级电视台和各市文明办。各市文明办要及时将此公益广告片发到市、县广播电视台，同时，要积极向各新闻媒体提供优秀公益广告片，以满足各新闻媒体刊播优秀公益广告的需要。

　　角色的设计是动画公益广告创作中的一个重要环节，角色的创意设计应该以简单为主。由于各个地域特点，人物着装不尽相同，我们在设计形象时为避免广告受地域传播的局限，在设计角色形象时常常对其着装进行简单处理，不需要过多华丽的服饰，只需要将形象大众化、线条简洁化，能突出表现角色的主要特征、性格和情感就可以了。

　　动画公益广告作品与实拍公益广告在视觉和听觉上虽然有许多相似，但是动画类公益广告有更为突出的特点。正是动画公益广告的这种特殊性，使得动画公益广告作品呈现出独有的生机与活力。

　　1.动态的符号化。广告中的角色造型是通过运动来表现的，其运动状态体现在对角色动态结构的设计上。动画公益广告中的角色或许是虚化了的非人非物的形象，可以将这种虚化了的形象理解为是想象中的生命体。所以当我们在进行角色形象的设计时完全可以符号化处理，这种简洁的视觉语言让大众接受起来更加轻松，并能印象深刻。

　　2.心理暗示的符号化。动画形象是艺术家对于形象的再创造，在设计的过程中，可以将人们在潜意识中所憎恨的人或物做夸张、变形、异化处理。比如我们在压扁某个物体时，完全可以根据自己的意愿将物体变形得超乎实际，我们还可以将人物形象的某个动作在进行夸张处理时，完全脱离于真实的动态，更加戏剧化地设计动作，甚至可以进行异化处理。

　　3.时间的符号化。时间作为影视动画广告中的构成要素之一，在片中起着至关重要的作用。广告中镜头的运动过程是需要时间元素来完成的。时间预示了事情的发展过程，为了体现快速的瞬间或是缓慢的动态，我们不需要设计复杂的动作，有时候只需要将这种时间段运用符号来记录表现出一定的距离与高度就可以了。

　　1.语言声。动画公益广告中语言的发声体包含了动物、植物乃至无生命的器物。创作者为使语言声成为有效的情感交流工具，通常进行省略或写意化处理，用简约之声传达无穷之音。

　　2.音效声。与语言声不同，效果声能唤起不同地区人群相似的心理感受，在动画公益广告创作中被广泛使用。具备现实质感的音效将高度假定的画面造型融入观众熟识的体验中，基于生活真实的效果声在听觉感受上可让观众有身临其境之感。在音效声的使用上，创作者也往往通过效果声的情绪化处理来传情达意。

　　3.音乐声。动画公益广告的画面形式感弱化了语言声的叙事作用，强化了音乐的氛围营造、情绪感染等作用。许多动画短片的声音构成中，仅有效果声和音乐声，通过效果声、音乐声及其画面艺术语言形式传达作者的意图。

　　与传统广告相比较，动画公益广告更加强调音乐的“装饰”作用，通过对音乐声的音色、强度的加工和利用，使得动画公益广告在听觉上产生韵律感和节奏感，为画面的造型与运动感知提供了心理准备。

　　在影视动画形象动作设计上，设计者为了更有效地传达物体的特质，往往做一些夸张处理，让观众快速接受的同时，引感上的共鸣。夸张的动作设计是动画公益广告的魅力所在，在动画公益广告创作中，经过对形象动作的夸张处理可以加强、升华角色动作的流畅性，也更易于传达人物细腻的情感。

　　动画公益广告中的形象不是以具体的人物为造型的，影片中的人物形象设计依据内容，经过艺术的夸张和简化处理，给人以新的视觉感受。同时，还可以不受地域限制广泛传播，并且人物不会随着时间的变化在年龄和面貌上发生改变，作为形象代言非常合适。

　　随着科技的进步，动漫产业在不断发展过程中，动画元素作为社会的一种时尚，不断穿梭于各大媒介。公益广告加入动画元素，以崭新的姿态呈现在大众面前，这种时尚元素的加入吸引了人们的视觉，改变着人们的思想和行为，并在教育大众的同时凸显其独特的魅力。

　　为深入学习宣传贯彻党的十精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，按照市委宣传部等七部门《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》要求，结合我区实际，制定意见如下。

　　各镇、街道、开发区，各有关部门要按照全区实施“文明大行动”的统一部署和要求，紧扣“讲文明树新风”公益广告宣传主题，组织各类媒体和广告创意单位，围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等四个方面内容，结合公民道德建设、“乡村文明行动”、“道德模范和身边好人推荐评选”、“文明餐桌行动”、文明交通行动计划、志愿服务等活动，组织精干力量和专业团队，集中创作推出一批主题鲜明、创意新颖、贴近生活、群众喜闻乐见的公益广告。要精心创作，重寓意、重内涵，以文、图、声、像等多种技术手段表达真情、真义、真理，增强吸引力、感染力。认真组织开展“公益广告征集评选活动”，在全区范围内征集各类公益广告，通过媒体展示、展播，评选出优秀的公益广告在各媒体进行刊播宣传。

　　各级各类媒体媒介要拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。

　　3、电视媒体：区电视台各频道每天均安排时段播出。__1台每天播出5次以上，其中黄金时段不少于2次；其他频道每天播出不少于8次，其中黄金时段不少于3次。《__新闻》前后等重点时段以及晚间黄金时段要保证播出时间。

　　4、网络媒体：__新闻网、__政务网、各有关部门网站、企业网站、商业网站，在首页位置长期集中宣传展示。

　　6、移动通讯：淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司在全区范围内运用手机报、短信、彩信、炫铃等方式广泛传播公益广告。

　　7、社会媒介：各镇、街道、开发区，区直有关职能部门要协调安排在各类交通运载工具和公共场所，运用电子显示屏、户外广告牌、橱窗等媒介，大力度、经常性刊播。重要节日期间，要组织在公园广场、大型商场、宾馆饭店等公共场所，在显著位置刊播展示。

　　责任单位：区执法局、区交通运输局、区商务局、区服务业办公室、区旅游局、区食品药品监管分局、区工商分局、区广电局，各镇、街道、开发区

　　“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，各级、各部门、各媒体要形成有效运行机制，推动工作落实。

　　1、建立规范管理机制。重大节日、重大主题、重要活动、重点时段的公益广告，以集中刊播中央、省、市、区提供的公益广告作品为主。日常期间的公益广告根据自身媒体特质，广泛征求民智，运用多种有效手段，本着表达真情、真义、真理的原则，自行制作刊播，认真审核把关。要探索建立区公益广告制作基地、网站，建设公益广告库，构建公益广告创作、、申报、评比、奖励、入库管理平台，引导我区公益广告健康有序发展。

　　2、建立运行保障机制。各媒体要成立专门工作小组，明确责任，落实任务。媒体自身要加大投入，在财力、物力上予以保障。 区委宣传部、区文明办将根据中央、省、市委宣传部、文明办的有关规定，积极协调有关部门，争取对刊播公益广告的政策支持。要动员社会力量参与，可选择信誉高、形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

　　3、建立监督考核机制。主管部门要发挥职能作用，对媒体制作刊播“讲文明树新风”公益广告进行指导协调、组织实施和考评。区委宣传部、区广电局指导和考评报刊、广播电视媒体；区经信局、区网络办指导和考评互联网、手机媒体；区执法局、区工商分局负责考评大型立柱广告、公共场所各类LED电子显示屏和门头广告；其他有关部门各负其责，负责本系统公益广告的考评。积极组织开展公益广告制作、评比活动，对公益广告制作、成绩突出的单位进行宣传和表彰，倡导企事业单位、机关、媒体、团体和个人积极参与“讲文明树新风”公益广告的设计、制作活动。把公益广告刊播情况，纳入文明城市、文明单位考核测评。

　　公益广告的视觉设计创作要准确的把握所有要表现的主题的特点，要深刻揭示事实的本质，使表达的主题一目了然。有时候创作的灵感也许就来自于你翻阅的幅资料图片，可能这张图片已经触发到了你所想要表达的主题。还有视觉设计风格是作品的灵魂，它是一种表达的价值意义和中心，又或是个人的生活爱好和视觉设计主题相契合的方式。而元素是指表达此思想的实物。设计由概念元素、视觉元素、实用元素、关系元素构成。而我正是运用这些设计元素进行的创作。我们的灵感也很有可能是来自于生活中的一些所见所闻，就比如说我们在阅读报纸时，就通过则新闻激发了灵感而完成了整套的公益视觉传达的广告的创作。这次设计结合我自己所学专业知识，创作了系列公益宣传作品，根据所学的专业知识PhotoShop，处理所需图片达到理想的效果，再加以运用；根据所学Core JDRAW的矢量图形编辑特点与像素图像适当结合，进行了

　　广告创作的文案拒绝平庸。文案创作也不仅仅是纯粹的文字工作。它不仅仅是要有严谨思维和能驾驭许许多多的种类语言风格的能力，最最重要的是还需要有十分丰富的创造力。尽管文案的创作仅仅只是视觉传达广告创作的部分，但是如果我们没有了解文案与广告视觉传达创作的协调性，我们是很难去创作出富有表现力的作品的，那么公益广告创作的作用也就是无法达到。通过一些文字和简单易懂的图形以及线形相结合进行的视觉设计，我们可以通过视觉设计表达如果我们都出一份力，我们的天会更蓝；如果我们都种一棵树，我们的地会更绿；如果我们都惜滴水，我们的海会更清。三个“人”叠一起就是众；三个“木”叠一起就是森；三个“水”叠一起就是淼。所以只要社会成员都有一点点的心动，再有一点点的行动。这个世界将大不同。用心动去行动。比如描写蓝蓝的天上白云飘，清清的海水鲸儿遨，然而如果这就只是记忆。这世界怎么了怎么跟我想的不一样，面对此时此景有种说不出的滋昧。海洋生物在呼唤自由生活；你们听到天使的声音在说吗？这些美好不会消逝；大量海洋生物被遗忘在你遗忘的角落；假如我们还能弥补该有多幸福；现在我们只有做我们能做的。又如如今一片绿葱葱的森林中，人正盲目地砍伐着树木，刹那间，绿色长城变成了海洋。假如你关心、爱护，“我们”的命运将大不同。蓝天离我们越来越远了，呼吸清新空气逐渐变成了一种奢望。“世界上最远的距离是你在我面前，但看不到彼此的脸。哦，谁在雾里奔波谁在雾里哭泣？谁在雾里挣扎谁在雾里窒息？我们需要洁净的空气！”面对越来越严重的雾霾天气，我们每个人都该反思，因为我们每个人都不可避免地是颗粒污染物的制造者，同时也是它的“享用者”。或许我们应该深思。

　　公益视觉传达广告设计的制作和其他许多的平面广告设计其实也没有太大区别。在我们制作的过程中讲求一个图、文、字、色的合理搭配，并且突出重点。

　　公益视觉传达的广告创作可采用不同的形式表现，这主要根据所要表达的题材决定。在我们的设计制作中，纸张的选择是十分重要的，我选择了魔变蓝、魔变红、草香、玛雅等纸张，魔变蓝、魔变红纸张的选择是根据我的册子色调选择的。而且这种纸张温度变高，纸张上的花纹就会自动消失。

　　制作精良的公益广告，能让人们就像在欣赏件艺术作品的过程被潜移默化。人们不仅思想意识受到了熏陶，同时也是一个享受美的过程。艺术性越强，就越有感染力，越能吸引人们的注意，使人们在不知不觉中被感染。

　　通过本次设计我明白了设计创作真的不是看似那么简单的。软件仅仅是我们实现自己想法的个工具，真正重要是我们自己的创意与灵感，只有原创才能在设计的道路上走的更远。

　　这次的设计做的公益视觉设计环保主题，也是想尽自己的微薄的力量去影响些人，大自然是人类生存的基础，越来越多的事实表明环境的恶化给人类的生活带来的灾难。如何去保护环境，实现人类社会的可持续发展，是我们每个人都必须认真考虑的问题，我们有责任且有义务共同努力，为我们的后代留下一个自然美好的世界。如果我们都出一份力，我们的天会更蓝；如果我们都种一棵树，我们的地会更绿；如果我们都惜一滴水，我们的海会更清。我们要有意识和行动的使命感，为人与自然的和谐寻找好的设计。要用我们积极的心态为人与自然寻找一个好的状态。

　　此次征集坚持正确价值导向，突出思想道德内涵，突出xx文化特色，弘扬焦裕禄精神、红旗渠精神和愚公移山精神，使公益广告成为规范道德行为、传播先进文化、引领文明风尚、建设生态文明的载体。重点做好以下十个方面选题：

　　1.社会主义核心价值观12个主题词。倡导富强、、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。

　　2.理想信念。大力宣传人民有信仰、民族有希望、国家有力量，引导人们坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，让理想信念的明灯永远在人民心中闪亮。

　　3.法治精神。弘扬社会主义法治理念、法治精神，培育社会主义法治文化，引导人们自觉尊法学法守法用法。

　　4.传统美德。挖掘和阐发中华优秀传统文化的深刻内涵和时代价值，倡导爱国、敬业、勤俭、孝敬、诚信、自强、厚德、尚义等道德理念，不断发扬光大中华民族传统美德。

　　5.雷锋精神。弘扬雷锋精神，倡导奉献、友爱、互助、进步的志愿精神，宣传阐释志愿服务理念，引导人们积极参加志愿服务活动。

　　6.诚信建设。弘扬诚信文化，通过展示诚信格言、诚信故事、诚信典型事迹等，营造诚实守信的社会环境，增强全体公民的诚信意识，引导人们将诚信理念转化为自觉行动。

　　7.良好家风。倡导中华民族传统家庭美德，引导人们注重家庭、注重家教、注重家风，树立家国情怀，使核心价值观在家庭亲情里生根。

　　8.文明风尚。宣传倡导文明礼仪、文明旅游、文明交通等，引导人们在言谈举止、公共场合、邻里相处、行路驾车、旅游观光、网上交流等方面文明礼让、摒弃陋习，展示文明xx、礼仪中原的良好形象。

　　9.生态文明。倡导低碳生活、绿色消费、循环利用的生态文明理念，引导人们节约利用资源、保护生态环境，形成勤俭节约、文明健康的生活方式和消费模式。

　　10.砥砺奋进的五年。以“砥砺奋进的五年”为主题，讲述xx故事，解读xx成就，引导人们以良好的精神风貌迎接党的胜利召开。

　　公开征集。面向全社会公开征集优秀公益广告作品。全国范围内从事广告行业及艺术设计的组织、个人和广大公益广告爱好者均可参与。

　　设计制作公益广告作品，要坚持思想性、艺术性、观赏性的有机统一，坚持创意制胜、品质至上，贴近大众审美情趣，做到“美起来”、“动起来”、“活起来”。

　　1.广告征集要遵守法律法规，提交作品必须是作者原创作品，创作单位和个人应签署原创承诺，保证对作品拥有完全知识产权，不得抄袭、模仿。

　　2.广告作品要体现国家和社会公共利益、语言文字使用规范、艺术表现形式得当，文化品位良好，提倡风格多样、百花齐放，突出民族和地方特色，满足不同受众群体的喜好。

　　3.广告创作要善于从百姓身边事情中选取题材，情理交融地表达思想观念，使受众爱听爱看；内容方面注重问题导向和矫正治理，引导广大群众自觉做文明人、办文明事。

　　4.积极探索运用现代科技手段进行创意设计，为公益广告注入现代气息和时尚元素，创作新颖别致的作品，用生活化的传播形式吸引人打动人感染人。

　　此次征集活动共征集平面类、广播类、网络类、影视类等四类作品，各类广告作品分别设一等奖5个，二等奖10个，三等奖15个。

　　1.正式启动。在xx日报、xx晚报、xx人民广播电台、xx电视台、中原网、xx文明网等主要新闻媒体及“两微一端”刊发活动启事，形成浓厚的公益广告宣传、创作氛围。

　　2.报送作品。各类征集作品于8月20日前，以电子版按要求压缩分类后统一报送xx市文明办（具体报送要求见附件）。联系人：贾永强；联系电话：xxxx邮箱：xx

　　为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

　　居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了创城进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

　　此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

　　济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

　　区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

　　伴随着中国经济近几年来的快速发展，市场经济的不断完善，我国的广告市场也呈现出欣欣向荣的局面，广告行业也在不断的发展壮大中。本公司注重于广告业务，经营方面的创新，既向市场推出各种广告类业务，同时也为对广告行业有兴趣，爱广告，准本从事广告工作的廊坊市各个大学的广大学子提供实践交流与操作的平台。

　　我们将接触广告公司投入商业运营。虽然以追求最大的经济效益为目的，但是能在社会实践中有所得到，并从中体会到广告给我们带来的快乐才是我们的追求所在。

　　我们打算与廊坊周边地区的大中型广告公司合作组建接触广告公司，充分利用廊坊所处京津走廊的优势区位，加强与京津大中型广告公司联系合作。与合伙广告公司签订廊坊市各大高校广告人才长期推荐合同，以此为基础使得廊坊各大高校的相关专业学生和广告爱好者能在京津广告公司帮助下培养广告方面的业务素质与能力，使的接受培训学生的广告素质均能达到合伙广告公司要求。整个培训过程学生利用课余时间即可完成，毕业后就可以直接到京津广告公司中工作。

　　我们将不断努力提高完善我们的工作水平，为把意窗广告公司创办成一个具有廊坊特色和代表廊坊大学生创业成果的优秀广告公司而努力。

　　公司宗旨：帮助客户获得最大的经济效益与社会回报。诣在通过本公司，科学，专业，特色，真诚的服务为客户建立与市场最佳的沟通渠道。让客户用最少的广告成本资金获得最佳的传播效果。继而提高客户销售收益。

　　我们准备先从廊坊本地做起，将自己做大做强，适时兼并小型公司以壮大自己。从最初的拉客户到与客户建立长期的合作关系，逐步积累经验和提高知名度，同时积极开拓京津广告市场。

　　为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括各类策划资料、调查数据、案例分析、效果分析。使客户的广告投放更科学、更合理。

　　与报刊、广播、电视以及各类新兴媒体成为战略伙伴，全面各类媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

　　为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，人等宣传造势工具。

　　中国广告行业发展已经有30余年，取得了巨大的成就。20xx年中国广告业经济规模是1400亿，20xx年达到1600亿，按这个速度发展，20xx年中国广告业将会突破20xx亿大关。20xx年中国预计会成为世界第四大广告市场。中国广告业发展很快，从业人数超过100万，300多个院校，两位数超过GDP的增长率，是中国的一个重要行业。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时期内不会有太大变化。

　　廊坊地处京津经济圈，市场发展前景广阔，客户资源丰富，大中型企业众多，高等院校云集，廊坊现代广告业起步较晚，但市场潜力很大。有利于公司的发展。

　　我们把创业初期目标市场根据地域特点分为三类：廊坊市各打院学内部及周边市场;廊坊商业中心区以及开发区市场;具备一定实力和机遇时进军京津市场。

　　各大学校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，各大学学生社团活动的广告需求，以及各个大学内举行各类活动和比赛的广告需求。大学周边市场的主要表现为餐饮，娱乐，购物等距大学较近的街区商铺、门面等的广告需求，尤其需要注意的是各个大学附近各门面和商铺的更新速度很快。

　　方案(1)：与安次区，广阳区等一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体优势，有的具备客户资源，

　　有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，资源整合，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。

　　方案(2)：如果联合不成功，我们初期只能立足学院周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，逐步提高知名度。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。

　　接触广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在廊坊市场具有一定的知名度，并被越来越多的客户认同，同时公司人员的专业水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。

　　1. 在廊坊地区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为道路污染，而是有益于社会。另一部分可以用于广告出租，获取收益。

　　2. 初步建立一个稳定的客户群。能够在廊坊市主流媒体做广告宣传，扩大公司在廊坊地区及京津地区的影响力。

　　3.打造本地区域优势，提高市场份额。求得生存空间，在市场中取得有利的竞争地位。奠定获利基础。

　　1. 推出数字广告业务，发展互联网广告，移动手机广告等新兴媒体广告。20xx年，中国网民将突破3亿关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。手机用户将突破5亿，新兴的移动广告市场，利润无限。

　　经营资源，俗话说的好不打无准备之仗。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。我们初期需要投入资金为50万元。人员通过竞争选拔后定为3050人。公司面积：200平方米左右。

　　公益广告产生于20世纪40年代，是一种不以营利为目的，运用艺术表达方式，向公众传播有益社会观念的广告活动[1]。由于资本主义媒介垄断加剧，在社会责任理论的推动下，公益广告首先在美国诞生。我国公益广告自20世纪80年代后得以进一步发展。然而，在当今社会互联网掀起“内容狂欢”的背后，我国公益广告管理与内容设计因未能紧跟内容传播新趋势，影响力式微。肩负社会引导与核心价值传播责任的公益广告，在我国正面临着严峻的发展挑战。

　　相较于国外以媒体、企业或广告人为主导的公益广告模式，我国现行的公益广告管理模式，是以政府为主导，由多部门对不同领域、不同内容协同负责。目前我国未有一套完整成熟的公益广告立法措施。依据2016年的《公益广告管理暂行办法》，国家对各类媒体与网站的公益广告投放版面与时间、频次进行了标准限度以上的投放规定。在新媒体时代，市场导向为主、政府监管的商业广告市场得到进一步的发展，但以政府为主导的公益广告管理面临着一定的挑战。首先，由于政府相关主管部门分工与职责的交叉，管理存在一定的重合与盲区，不便于公益广告的整合与宣传。其次，政府主管公益广告相关部门在规划引导的方式下进行公开征标，采用补贴等形式扶持公益广告事业发展，难以树立公益广告的市场地位，征标过程在一定程度上挫伤了广告市场与相关人才的创作积极性。最后，在新媒体时代，政府主导型公益广告的宣传开展，在“完成任务”的公众刻板认知中持续多年，一定程度降低了人们对公益广告关注的积极性。在互联网新媒体不断发展、广告形式不断更新、商业广告市场不断完善的今天，相对滞后的公益广告管理体制及运行机制使得公益广告发展举步维艰。

　　我国传统公益广告的创作有一定的积累和经验。在形式上，多利用传统媒体进行宣传；内容上，我国多以弘扬政府主旋律、服务社会建设、宣扬传统精神文化为主体进行公益广告的内容创作。在以新媒体为主导的互联网时代，广告市场的内容标准发生新的变化，内容营销、叙事传输理论被广告公司及各大媒体平台频频提及，以受众为本、内容为王的新媒体广告宣传与内容营销已经成为主流。基于传播学视角的叙事传输理论，Green在2000年将其定义为“沉浸”入一个故事当中，是一个“整合了注意、情感和意象的独特心理过程”[2]，而其在当下新媒体时代网络营销与商业广告宣传中得到了广泛的应用，以“沉浸式体验”为导向的广告内容占据了受众分配给广告商的剩余时间，成为新媒体时代内容标准的标杆。面对新形势，我国传统型公益广告难以和已成熟运用各类新媒体、强调用户体验的营销宣传进行受众剩余时间的争夺，传统公益广告传播的效果和覆盖面不抵从前。有关部门注重硬性指标、弱视内容建设与传播效果，对承包公司内容设计进行监管只求不出问题、不求内容诉求方式的进取革新。公益广告相较于商业营销宣传的内容诉求优势在新媒体时代不再突出。

　　郑州市公益广告主要依托政府管理、广告协会与各广告公司协同设计承办的方式进行宣传建设，实行“谁、谁负责、谁维护”的追责机制。依据2017年郑州市文明办与郑州市工商管理局共同组织召开的全市公益工作推进会规定，制郑州市公益广告管理机构职责分工图示以供参考。图1郑州市公益广告管理机构职责分工模式图在媒体运用上，郑州市也有意抓住新媒体发展机遇，利用新形势针对性的开展公益广告宣传。2013年以来，除了以报纸、电视等传统媒介为载体，进行以“中国梦”等主题公益广告宣传推广外，还借助了新兴媒体，利用河南中广传播有限公司研究开发的移动无线多媒体广播电视刊播主题公益广告。投放于人流量较大的BRT站台，实现规模性的人群覆盖。郑州也成为了中国的第一个使用移动多媒体广播和电视播放公共服务广告的城市[3]。郑州市公益广告宣传探索过程中不乏亮点，但依然面临外部机构管理与内部内容管理两方面问题。在外部政策管理方面，郑州市内的公益广告市场对接与新媒体平台的内容推广存在不同程度的缺失。在政府公益推广补贴支持有限的情况下，媒体平台很难在黄金时间、显著版位进行公益广告的宣传推广，市内广告公司对公益广告招标应征积极性也不高。在内容管理设计方面，相较商业市场依托新媒体进行内容营销的成熟运作，市内公益广告承办公司的宣传内容在叙事传输机制的运用上有所欠缺，难以抓住受众注意力取得理想的效果，存在整体滞后、机构内容管理松散、内容说服机制落后等问题。

　　1）外部管理：明确职责，对接市场，成立相关机构。针对郑州公益广告发展面临的挑战，笔者建议从实际情况出发，针对郑州市内公益广告外部管理做出符合实际的三方面调整。首先，政府各部门应明确管理职责，开展更紧密地协同合作，完成公益广告各区域、各板块的内容宣传与。其次，政府应将公益广告的应征范围进一步扩大，在全市乃至更大范围内调动更多广告公司的积极性，更为公开、透明的进行公益广告具体制作的征标工作，促进公益广告市场良性竞争与发展。最后，郑州市应成立公益广告相关机构，进一步明确责任，发挥统筹整合公益广告资源的作用，在已运行的公益广告联席会议制度基础上进一步完善改进，发挥整合公益广告资源的应有作用。2）内部管理：加强管理标准，结合叙事传输理论，坚持内容为王。在郑州市公益广告内部内容设计与管理方面，应坚持受众为本，合理运用新兴媒体进行公益广告的宣传推广。郑州市政府已经采用过的户外移动新媒体公益广告投放，是取得良好效果的典例。为此应加大对新媒体在公益广告投放方面的应用，在媒介环境上营造公益宣传的良好氛围。形式更新的同时，内容为本的观念不可忽视。基于叙事传输理论进行创作，为受众带来沉浸式阅读或观感体验，是贴合公众需求的有效策略，相关设计公司应合理进行运用。政府主管部门更应加大力度对公益广告内容进行质量上的严格管理，力求创新。新媒体当道，唯有内容打动人心，迎合受众心理需求，才能使公益广告取得更为理想的宣传效果。