im电竞·(中国)官方网站BC黄油与面包携手Max Mara联名奢侈品与烘焙上演一场跨时空对话相信很多朋友对这个熟悉的荧光绿与大&的品牌都不陌生，它就是定位法式轻奢品牌的“BUTTERFUL & CREAMOROUS黄油与面包”im电竞。

　　自2020年一号店在上海新新天地开业后，亮眼的绿色纸袋，一出街便可以紧紧抓住路人眼球，顺利为B&C带来了足够强的品牌知名度，随后的三年，这一品牌稳扎稳打，扎根长三角并入驻部分中国核心城市群，足迹遍布长三角和北京、华中/西南地区等一线及新一线城市，不断在竞争激烈的西式烘焙市场中扩大其自身的影响力。

　　9月中旬，在这个秋雨连绵的季节，一次与高奢品牌火热的联名，又一次证明了B&C在烘焙品牌中的独特定位。9月15日，B&C携手意大利高奢品牌Max Mara，在上海兴业太古汇现场落地“夏日快闪市集”，并以“摩登造刻”为灵感，打造的一系列烘焙产品，一经上线遍火爆全网。

　　对于不怎么吃甜品和面包的朋友，或许对于烘焙品牌不甚了解，但走在上海的热门商圈im电竞，一定见过这款乍眼的绿色抱袋。

　　瞩目的荧光绿，简约的粗体「&」标识，一经出街，便迅速吸引路人眼球。根据当季热点以及需求的不同，也会定期推出新的抱袋款式，赢得众多消费者的喜爱。某热门商圈的市场负责人说：“绿色抱袋的设计无疑是一款移动的广告牌，为品牌本身带来了突出的传播效应同时，也为商圈带来了一定的势能影响。”

　　除却其独具个性的包装设计，其门店内部也大有玄机。黑金的装潢打破传统烘焙浅色暖调的温馨设计，独具欧式格调；橱窗内的各式面包琳琅满目，让人挑花了眼，原创惠灵顿、拿破仑酥、肉桂卷、大大蝴蝶酥……个个都颜值拉满，自带诱人属性；其定价从高达98、58的惠灵顿系列，到8-12元不等的日式面包、英式司康，满足了不同消费圈层的需求。

　　高客单价并不意味着其烘焙定价虚高，其原料从蔻蔓黄油到爱乐薇淡奶油，选用一众具有品质保障的老牌进口原料，前店后场和当日手工现制的模式，无不体现着B&C对于烘焙品质的追求。

　　基于本身带有轻奢属性的品牌调性，B&C对于合作联名对象的选择上，也有着独到的眼光，从此次与maxmara的合作上，可窥见其跨界合作之道。

　　至今为止，B&C仍然坚持前店后厂的策略且一直坚持精选优质原材料，以差异化与市场的产品口感，让消费者入口的面包是有温度的有情感的，让顾客们享受口感，让消费者吃过B&C，才知道什么是面包。

　　对于B&C而言im电竞，联名合作并不是一件罕见稀奇的事情，跨界联名是社会发展的产物，尤其是一线的消费者确实看的多了，会对这种联名行为感觉到疲惫。很多品牌为了占位扩容、稳老拉新。B&C一直在积极做跨界，但也清楚意识到，餐饮的跨界核心应该在于产品本身，而双方的logo出现在同一款包装上本身并不能带给消费者实际意义的价值。因此，对于品牌而言，打造产品的差异化是核心也是至关重要的一点，B&C由此选择了目前并没有被市场所大面积复制的品类“酥皮类”，酥皮类产品非常有利于二次创作，形变成各种款型的产品，且做出的产品都非常的精致，这有利于品牌将定位真正意义透传给到消费者。

　　也正是出于这样的坚持，在B&C的联名动作中，其产品始终占据着最重要的地位，并精准为合作品牌挑选符合此次合作调性的招牌产品，如与野兽派合作推出的联名法式牛角酥，与MJ推出的烘焙饮品组合套餐，与奥迪联名的经典款法式黄油牛角包之神。在与Max Mara的此次合作中，B&C特地打造五款新口味烘焙产品，包括4款奶油牛角包、一款有A4纸般大的巨型牛角包以及新品卡梅罗焦糖拿铁。以外观精美、口味绝妙的产品，吸引产品到线下实地打卡，主动在社交平台传播，扩大其活动辐射范围。

　　B&C与Maxmara的联名合作，采取线上线下双管齐下的模式，B&C利用其一如既往的高设计水准，以当下热门的「美拉德风」入手， 从品牌视觉、产品开发、线下快闪，都进行了双方品牌调性以及核心品牌元素的绝妙融合，在抱袋、产品标签、赠品贴纸以及线下陈列物料都进行了双品牌露出，在视觉上进行了二次创作的再设计，赋予此次联名合作独一无二的品牌视觉调性。

　　在线下物料铺陈、快闪店的设计以及文案的输出上，则将整体设计的美拉德风为核心词汇集中输出，明确「摩登造刻」的主题，深化消费者对联名活动的第一印象，为后续的产品、品牌概念输出，铺垫了良好的基础，并与Max Mara线上互动，联合造势，进一步拓宽了其品牌的受众面，提升了其品牌调性。

　　“我们和Max Mara联名的袋子今日已经发完了”，在位于上海市南京西路的B&C门店实地走访时，门店的店员这样告诉记者。“由于联名的热度超出我们的预期，出现了物料短缺的情况”。

　　同时位于上海兴业太古汇的B&C x Max Mara限时联名快闪店，早在9月13日，只有预约才能买到的限定款「巨型黄油牛角包」便已名额约满，此次联名的效果，只要亲临线下，便可窥见其火热程度。B&C强大的品牌势能，在本次联名合作中，得到了极大的体现。

　　微博、小红书平台网友的相关讨论也迅速引爆话题，kol、kol主动打卡发文，普通消费者积极分享，“万万没想到，烘焙的联名跨度居然这么大”，“年轻人的第一件Max Mara”“初秋的美拉德风飘来阵阵黄油香”，在当今市场，高奢与烘焙的联名已经屡见不鲜，而此次联名合作，依然在社交平台上，尤其是相对活跃的年轻圈层有着极高的热度——目前B&C和Max Mara联名周边在线下门店基本送完，而闲鱼二手平台的周边也被挂出，可见其联名由此带来的效应。

　　尽管Z时代往往被认为是当下追求潮流和新鲜感的最主要群体，但可靠、完整的消费体验其实也是他们在衡量与选择品牌时的重要维度。

　　B&C自身的品牌时尚调性，独具格调的环境设计，与MaxMara的时尚定位完美契合；同时，B&C此次联名产品合理的定价标准与良好的品控，也为消费者带来了良好的消费体验；多元化的消费结构与客群构成，为其与不同品牌联名合作奠定了坚实的基础，成为这次联名的成功不可或缺的要素。

　　品牌营销的玩法越来越多的现在，在这场联名大戏逐渐落下帷幕，而B&C也真正懂得，回归产品、回归业务、制定有效的品牌战略，更开放贴近地拥抱消费者，才是长远的去讲好品牌故事的正确之道。