im电竞艾瑞：康师傅和统一的广告分析正直出游好时节，零食界大佬各自出招，康师傅和统一拿出自己的得意之作，倾情推荐美味速食，了却你出游的小烦恼。康师傅精心烹饪食材，赋予泡面多种口味，力求做好每一碗面。统一创意满满，不重样的产品满足不同的趣味，广告宣发也玩性十足。

　　正直出游好时节，零食界大佬各自出招，康师傅和统一拿出自己的得意之作，倾情推荐美味速食，了却你出游的小烦恼。康师傅精心烹饪食材，赋予泡面多种口味，力求做好每一碗面。统一创意满满，不重样的产品满足不同的趣味，广告宣发也玩性十足。

　　根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，康师傅和统一的广告投放走势呈现你追我赶的劲头。统一倾向于在年初加大投放力度，2018和2019年1、2两月均出现小高峰，对旗下几款王牌方便面的广告投入尤其多，其中藤椒牛肉面始终备受关注。康师傅和统一的较量集中在2018年炎热的第三季度，7月统一率先抬升广告投放量，受季节影响在饮料单品上的投放迅速扩大，包含阿萨姆红茶、水趣多等；8月康师傅紧追猛赶超过统一，双方单月广告投放都达到2018年最高值；9月份统一的广告投放下滑，康师傅继续维持较高水平，主要宣传其下天然矿泉水和经典茶饮料。2019年3月开始，双方的广告投放量出现新高，康师傅的趋势攀升更加明显，对康师傅日式豚骨面和饮品的投放大幅上涨。

　　根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，康师傅信赖移动端媒体的宣传效果，将一半左右的广告投入于此，视频媒体获得70%以上的市场份额，其次是新闻类媒体，新浪微博和IT媒体，康师傅在PC的投放较OTT端高一半以上。统一则在PC端投入最多，同样集中于视频媒体，爱奇艺受益最多，优酷略高于腾讯视频。值得注意的是，统一同样重视OTT端，投放占比较移动端相差无几，投放量也远高于康师傅。

　　在投放的媒体类型的选择上，康师傅和统一同样首选视频媒体，康师傅在腾讯视频三端投放最多，超过垂直视频媒体的总和；统一在垂直视频媒体的投入占比更高，超过六成。在其他媒体的选择上，康师傅更喜欢IT类媒体小米，投放量比新浪微博高；统一则更青睐新浪微博。另外，康师傅在新闻、电商类媒体上的投放也不小，统一选择了地方网站、生活服务类等媒体，进一步扩大品牌影响力。

　　在信息流广告市场中，康师傅优先选择垂直媒体，其中今日头条的投入最多，随后依次是小米、新浪微博、一点资讯，且差距很小。多平台安排平均化，便于品牌触及更多消费者。门户媒体中，投放最多的是新浪新闻APP。统一的投放更有媒体倾向性，挑选了新浪微博作为主要信息流传播平台，门户媒体中选择了网易新闻，投放量排第二。除了信息流热门媒体，统一还选择在视频媒体——PPTV投放信息流广告。

　　从信息流广告的投放趋势来看，双方的信息流投入集中在2018年前半年，康师傅有两个投放高峰，分别为2018年1月，主要宣传康师傅整体企业形象，5月份以宣传单品为主。统一的投放高峰出现在2018年3月，全部投放在网易新闻APP上，全部用于宣传新品雅哈咖啡。

　　说起康师傅，泡面俨然是其最具话题性的产品，广告素材也致力于宣传每一款泡面的独特韵味。火爆的康师傅红油爆椒牛肉面着实诱人，广告中妈妈泡好的牛肉面鲜香四溢im电竞，将小朋友打游戏的注意力轻松吸引过来，内含的食材加工更是直观的呈现在观者眼前，朝天椒、红油爆香、筋道的面条，堪比美食节目的画面，刺激大家的味蕾。而大食桶的加量版再加结尾处添加特写镜头，更加能满足吃货对泡面的期待。其他款泡面的拍摄场景同样贴合生活，周末朋友嗨聚，办公室的零食时光，都让人忍不住想即刻享用同款。

　　康师傅茶饮也深受喜爱，广告宣传邀请代言人助阵，康师傅奶茶搭配甜美少女杨超越，喝香醇奶茶赶走小饥饿im电竞，欢喜的跳起pick舞，嘴角留香意犹未尽 。官微更是紧抓年轻女孩对奶茶的宠爱，推出超萌动漫系列，围绕时下热门话题给你一万个喝奶茶的理由。

　　统一新品层出不穷，广告创意也多元开放。统一的IP合作便风生水起，水趣多联合大热IP皮卡丘，电影上映期间推出主题广告，水趣多化身灵魂忠实陪伴者，让无精打采的萌物瞬间精灵活现，品牌快速收获大量IP粉的好感。 “小茗同学邀你游大英”活动，在腾讯视频开机大屏持续曝光，加之爱奇艺在OTT大屏的 视频贴片推广宣传，产品影响力蔓延开来。

　　统一用心满足主流消费者的小美好，广告引领潮流生活。“出门在外开小灶”方便盒，带你开启诗意的野炊。置身田野油菜花海的踏青时刻，远离喧嚣独自垂钓的悠闲小憩，徒步登山赏绝美夜景的解乏之余，一缕锅气褪去一身疲倦，让身心慢下来。

　　爱夸矿泉水欣赏每位追梦的年轻人，“五四青年节”之际，在微博发起“出色时代值得爱夸”超线后每一代青年的闪光点，撕掉那些陈旧的标签，夸赞每一代人的独特魅力，触动了大家渴望被认可的内心。品牌自带话题im电竞，成为流量担当。

　　康师傅和统一作为速食领域的翘楚，广告创意充分利用自身优势，形成自己的品牌价值。康师傅广告创意视觉冲击力大，美食尽情展现产品特质。统一作为老品牌，不断推陈出新，玩转全新广告营销，品名自带热度大获好评。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注，以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。